MERCADEO English version

#AW2020- PepsiCo centra sus esfuerzos en empatizar con el consumidor

Liz Unamo| 5 de octubre de 2020

David Shing Todd Kaplan

Todd Kaplan, VP de Marketing de PepsiCo, le dijo a David Shing, profeta digital, en una sesión del Advertising Week que una forma para enfrentar y adaptarse a los bruscos cambios que trajo el covid-19 fue “acoger la ambigüedad y flexibilizar nuestra agilidad”.

Puso como ejemplo que al desatarse la pandemia recién había lanzado la campaña That’s what I Like, una serie que mostraba a personas bailando en el metro, en un estadio y en un aeropuerto, “quizás los peores lugares donde podías estar en una pandemia”. Tras sacar la iniciativa, hicieron una pausa, reenfocaron el equipo y dieron un giro hacia qué papel podía jugar Pepsi para ayudar a la gente a conectarse a través de la música. De ahí nació One World: Together At Home, un esfuerzo en asociación con Global Citizen y Lady Gaga, que lograron completar en cuatro semanas desde el concepto hasta la ejecución, y usando Zoom por primera vez.

Otra estrategia fue escuchar al consumidor, empatizar antes de abordar lo que se quería hacer con la marca. En este aspecto, abordaron el futbol en casa con acciones que contaban la historia de personas en medio de la pandemia. Una fue hacer una instalación en el patio delantero de un hogar que diera el ambiente de un partido; y llevarle a un fanático, que tenía tickets reservados desde hace 30 años, sillones del estadio a su casa.

Etiquetas
Agencia agencias Evento Mercadeo foros Mercadeo gente Multicultural
Contactos
Todd Kaplan
Diario de Hoy

jueves, 5 de marzo de 2026

Image

GNODE moderniza flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco y fortalece su modelo multiplataforma

GNODE implementó una actualización tecnológica integral para optimizar los flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco. La integración tecnológica incorporó soluciones de Blackmagic Design, Telycam,JVC, Shure y Sennheiser, garantizando estándares profesionales de calidad en imagen y audio para producción y transmisión.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Flormartz impulsa Blackmagic y Cinema 4D de Maxon en México y América Latina

• Lawo designa a Jamie Dunn como CEO y refuerza su estrategia a largo plazo en infraestructura IP

• Sennheiser trasladará su sede regional de las Américas a Rock Nashville

• Canon y Merlin activan la experiencia “Uma Canon na Mão” en São Paulo con foco en producción profesional

• El Viaje del Color inicia su segunda temporada desde Madrid con Sebastián Martín

• DHD audio amplía su ecosistema de consolas con el lanzamiento del firmware 10.4 en NAB Show 2026

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

Con un arranque de año marcado por la activación de marca y el fortalecimiento de su red de distribución, Flormartz consolida su estrategia en cine, broadcast y software de animación 3D, con foco tanto en México como en el Cono Sur.
Image

Lawo anunció el nombramiento de Jamie Dunn como nuevo CEO de Lawo AG, en una transición que subraya la continuidad del liderazgo y el enfoque estratégico de largo plazo de la compañía en soluciones de infraestructura de medios basadas en IP y TI.
Image

Sennheiser anunció la reubicación de su Americas Regional Hub a Rock Nashville, en el estado de Tennessee, en alianza con el Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario de Tennessee (TNECD). La decisión marca un nuevo capítulo en la estrategia de crecimiento de la compañía en el continente.
Image

El 4 y 5 de marzo, Canon do Brasil realizará en São Paulo “Uma Canon na Mão”, un evento presencial concebido como plataforma de experimentación técnica, actualización profesional y conexión directa con el ecosistema creativo. La cita tendrá lugar en Casa Canon, en Vila Mariana, con cupos limitados y cuatro sesiones por día, y contará con la participación de todo el equipo directivo de Merlin Distributor.
Image

El programa especializado en corrección de color y postproducción El Viaje del Color, conducido por el colorista y consultor Diego Yamhá, inicia su segunda temporada con una transmisión en vivo desde las instalaciones de The Core School en Madrid. El encuentro contará con público presencial y transmisión online para la comunidad internacional a través de YouTube.
Image

DHD audio presentará en el NAB Show 2026 una importante actualización de su plataforma de producción de audio con la introducción del firmware 10.4, que amplía las capacidades de sus mezcladores broadcast DX2, RX2, SX2 y TX2, así como de la unidad portátil RM1 y de los cores de procesamiento XC3, XD3 y XS2.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.