MERCADEO
Aymee Zubizarreta de State Farm: Plataforma social nos acerca a todos los latinos
20 de abril de 2011
Zubizarreta: Los hispanos son uno de los grupos con mayor participación online
(María Eugenia Gómez). Luego de varios años planificando acceder a los medios sociales e incursionando en estos para el mercado general, State Farm realizó el lanzamiento de su página en Facebook dedicada a los latinos State Farm Latino {http://www.facebook.com/StateFarmLatino}.Ayme Zubizarreta, gerente de Relaciones Públicas Corporativas de State Farm, conversó con PRODU acerca de esta incursión en plataformas sociales. State Farm Latino fue desarrollado con el objetivo de establecer una conversación con todos los latinos, sin importar su origen. De esta manera podemos establecer una oportunidad para invitar a todos los hispanos a reunirse para hablar sobre temas relevantes para su comunidad agrega la ejecutiva.Con relación al impacto de los resultados del Censo 2010, Zubizarreta expresa que las cifras son muy llamativas y son un indicativo de hacia dónde deben ir las estrategias de la compañía. La ejecutiva también menciona la relevancia que están teniendo los hispanos online, al ser uno de los grupos con mayor participación en la web.Cuando desarrollamos una campaña de publicidad, tenemos en cuenta que debe ser una estrategia dual, con presencia en medios digitales y tradicionales expresa Zubizarreta.Con esta nueva plataforma bilingüe buscan llegar a todos los hispanos incluyendo aquellos que son latinos y pertenecen al mercado general por consumir medios en inglés y preferir el idioma, pero que no dejan de lado sus raíces hispanas.Esta página en Facebook marca el inicio de una campaña que será de mayor penetración en medios sociales a futuro.
