MERCADEO
Banco Itaú: marca más valiosa de Brasil según Interbrand
16 de julio de 2001
Banco Itaú: marca más valiosa de Brasil según Interbrand
Banco Itaú, accionista al 100% de Banco Itaú Buen Ayre, fue elegida como la marca más valiosa de Brasil por la consultora inglesa Interbrand. Con un valor de mercado de US$970 millones, Banco Itaú lidera el primer ranking realizado en un país de América del Sur por Interbrand. El ranking elaborado por Interbrand evaluó treinta marcas brasileñas y basó su análisis en las informaciones financieras otorgadas por la Comisión de Valores Mobiliarios (CVM) de Brasil. La metodología utilizada por Interbrand para establecer el ranking de las empresas más valiosas de Brasil se centró en la rentabilidad de cada una. Para ello, fueron mensurados tanto los activos tangibles como los intangibles ligados a las propiedades de la marca. También fueron considerados otros criterios tradicionales como la memoria del consumidor. Con este criterio de evaluación, Banco Itaú fue considerada la marca más valiosa de Brasil por su proyección de resultados económicos, las tendencias y los riesgos del mercado en el que actúa, su posición con relación a sus competidores, su estabilidad, liderazgo así como también la cantidad y calidad de su soporte comunicacional. Antonio Jacinto Matías, vicepresidente de Marketing de Banco Itaú, señaló: “nuestro secreto está en la consistencia de nuestra estrategia de comunicación, que transmite exactamente lo que somos. Serios, sólidos y confiables”.
