MERCADEO
Belmont unifica su imagen en América Latina
17 de abril de 2002
Imagen de uno de los avisos realizados por Grey Worlwide para la campaña de la nueva imagen de Belmont en LatAm
La agencia Grey Worldwide y el grupo de mercadeo de la multinacional BAT, diseñaron una campaña publicitaria para lanzar la nueva imagen de Belmont en Latinoamérica, que abarca televisión, gráfica, radio, publicidad exterior y material POP.British American Tobacco (BAT), dueño de esta marca, que actualmente se comercializa en los mercados de Centroamérica, Venezuela, Chile, Paraguay y Colombia, decidió unificar su imagen en América Latina a través de su nueva cajetilla, ahora más moderna e innovadora. Adicionalmente incorporó una nueva línea a la marca, se trata de Belmont Lights, que se suma a las ya existentes Belmont Extra Suave y Belmont Menthol Lights.Bajo el eslogan “No es lo que se comparte, sino como se comparte”, los dos comerciales de televisión de un minuto y treinta segundos, enfatizan la idea de disfrutar en compañía de los amigos, momentos especiales, e involucran a la marca como punto de encuentro para compartir. Las piezas fueron realizadas en diferentes playas de Costa Rica. La etapa gráfica está presente en revistas, periódicos y publicidad exterior, así como en camiones valla a lo largo de las principales ciudades, a través de los cuales se distribuyen muestras de las tres líneas que hacen parte de Belmont. Otro elemento que se destaca dentro de la campaña, son los insertos que vienen en el interior de las cajetillas con información sobre las diferencias que caracterizan a cada una de las variedades. La campaña fue creada y producida por Grey Costa Rica y actualmente se transmite de manera simultánea en Centroamérica, Venezuela, Chile, Paraguay y Colombia.
