MERCADEO
McCann crea el reposicionamiento de Bicentury
13 de mayo de 2025
“I love me”, la campaña que ensalza a la gente que cuida de sí misma
Biocentury acaba de lanzar su nueva campaña de reposicionamiento , creada por McCann tras ganar la cuenta hace poco más de un año.
El proyecto surgió con el objetivo de reforzar el liderazgo de Bicentury y la conexión emocional con su consumidor. A través de un proceso de truth hunting se detectó una nueva manera de entender el cuidado: las personas ya no se cuidan para tener un cuerpo perfecto (el típico 60-90-60) ni para aceptarse (body positivism), sino que lo hacen como auto recompensa.
Así nació “Quiérete como te mereces”, el nuevo claim de marca que para la campaña se ha expresado bajo la idea de “I Love Me”. Y es que la mejor manera de cuidarse es quererse a uno mismo. Por eso, en las ejecuciones de la campaña, veremos a diferentes personas cuidándose a su manera mientras cantan “I love me” en un jingle creado para la ocasión. La multi ejecución nos permite abarcar a un público más amplio que se define por su actitud ante la vida y que considera cuidarse empieza por quererse uno mismo
Con una estética que parte de la plasticidad del color y la iconicidad de sus personajes, la campaña evoluciona hacia un look & feel más contemporáneo. Un ejercicio visual que toma la identidad de Bicentury y la lleva a un tono más cinematográfico. “El reto ha sido mantenernos dentro del imaginario de la marca, pero reinterpretándolo para los nuevos ojos que hoy lo observan”, dice Israel Padilla, Director Creativo de McCann.
La dirección de arte, el casting, el estilismo y el montaje aportan dinamismo a la pieza, logrando captar la atención del espectador desde el primer segundo.
La campaña se lanza con un spot de 20” de las tortitas saborizadas, aunque durante el año irán saliendo más piezas de otros productos.
