MERCADEO
Brahma apostó por Magnética para activar su marca en una de las celebraciones más importantes de Argentina
11 de marzo de 2026
La activación se centró en el camarote de Brahma, un espacio dentro diseñado para ofrecer experiencias diferenciadas
Brahma eligió a Magnética para desarrollar su presencia de marca en el Carnaval de Corrientes, una de las celebraciones más importantes de Argentina. La iniciativa buscó conectar con los consumidores a través de una experiencia sensorial que combinó música, comparsas, espacios de entretenimiento y la propuesta de consumo de la marca.
La activación se centró en el camarote de Brahma, un espacio dentro del carnaval diseñado para ofrecer una experiencia diferenciada para los asistentes. Allí, los consumidores pudieron disfrutar del desfile de comparsas mientras accedían a distintas propuestas de entretenimiento, incluyendo música en vivo y sets de DJ.
Según Eduardo Palacios, General Manager de Magnética, la estrategia estuvo enfocada en generar una conexión emocional entre la marca y el público. “Nuestro objetivo fue generar una experiencia sensorial para conectar a Brahma con su consumidor en su estado de felicidad más puro. La gente podía ver lo mejor de las comparsas con una Brahma bien helada en un lugar muy especial y acceder, en los intervalos, a un patio bolichero donde tocaban DJs, con diversión sin pausas y opciones diferentes a lo ya conocido”, comentó.
UNA ACTIVACIÓN DISEÑADA PARA EL CONTEXTO DEL CARNAVAL
La producción implicó un despliegue logístico y operativo durante diez noches consecutivas, incluyendo el feriado largo, lo que permitió consolidar la presencia de Brahma dentro de la celebración.
Uno de los desafíos del proyecto fue la variabilidad climática característica de Corrientes durante el carnaval. “Uno de los grandes desafíos fueron los cambios climáticos que se viven en Corrientes: el calor, la lluvia, el viento, que nos requirió prever todos los detalles para recibir al consumidor con un espacio ideal, sin que afecten los factores externos”, explicó Paola Campos, directora de Cuentas de Magnética.
Para la productora, el objetivo fue mantener y elevar el posicionamiento histórico del camarote de Brahma dentro del evento.
“El camarote de Brahma en Corrientes es icónico. Está hace años y todo el mundo quiere estar ahí. Nuestro objetivo es no solo estar a la altura sino elevar la vara. Queremos que la gente se vaya diciendo ‘por esto es icónico’”, concluyeron desde Magnética.
