MERCADEO
Britney Spears imagen de Skechers
webmaster| 17 de enero de 2001
Britney Spears
Skechers USA firmó un acuerdo de marketing internacional con la cantante Britney Spears para que forme parte de la estrategia que esta marca lanzará para desarrollar sus negocios de calzado deportivo. Esta campaña dirigida a los adolescentes será utilizada por Grupo Emyco {www.emyco.com} que comercializa esta marca en México, y por otros 35 socios alrededor del mundo. Los anuncios se basan en la imagen juvenil e innovadora del calzado para mujer de Skechers y de Britney Spears, haciendo referencia al estilo de vida de las jóvenes y adolescentes que utilizan este calzado. Spears aparece en los anuncios llevando zapatillas deportivas Sport Energy en tres colores diferentes, todos ellos elegidos personalmente por la cantante.Realizada por Ogilvy & Mather de México, la campaña se centrará en avisos impresos con la imagen de la popular cantante y estará respaldada por la presencia de carteles en los puntos de ventas. Estos anuncios han sido lanzados ya en varios mercados internacionales, aunque en México no será hasta marzo en que se ponga en marcha la utilización de los mismos.Los carteles expuestos en los puntos de venta, concebidos para despertar el interés del mercado juvenil, estarán situados en grandes tiendas y en vendedores especializados -entre ellas tiendas Emyco-. También se crearán áreas dedicadas especialmente a Britney Spears y a los productos de la gama Sport para mujeres.
