MERCADEO
Bromley y Cibolo lanzan campaña para Payless
19 de septiembre de 2002
Ana María Canseco atrapa con su figura bien dirigida
(Sandra Villamizar, Miami). En el aire se encuentra la más reciente campaña diseñada para el mercado hispano de EE UU para la cadena de tiendas de zapatos Payless ShoeSource la cual fue realizada por la agencia Bomley Communications (San Antonio) y producida por Cibolo Films (San Antonio) con la dirección de Bosco + Jojo, reconocidos por su experiencia dirigiendo modelos. La filmación se realizó en Canadá con los servicios de producción de Shooters International y dirección de fotografía de Warren Hanson.La presentadora del programa Despierta América, Ana María Canseco, es la portavoz de Payless y en los nuevos comerciales la muestran como una consejera de moda. Sue De López, directora de Cuentas de Bromley comenta “el objetivo era transmitir que Payless está cambiando y ahora sus modelos están de última moda y a precios accesibles”, y agregó que para acompañar estos cambios presentan a Canseco con una imagen más fresca y muy moderna.Rosario de la Peña fue la directora creativa asociada de Bromley y señaló: “el casting, los colores, la ropa, la música y los zapatos crean una atmósfera dinámica y moderna. El nuevo posicionamiento de Payless como líder en la moda del calzado queda reflejado en todos los aspectos de la campaña”. Por su parte, De López dijo que en las tiendas ha habido también un cambio en el trato al cliente y ahora las vendedoras son también consejeras de moda.Los comerciales Secret y Mood Change se están transmitiendo en EE UU y Puerto Rico, y en este último país también han lanzado una campaña gráfica y de radio para apoyar los spots de TV. Sobre los resultados, Cecilia García, directora de Servicios Pubicitarios y Mercadotecnia Étnica de Payless ShoeSource comenta “de acuerdo a las primeras cifras, la campaña está teniendo un efecto positivo sobre las ventas. Los anuncios están motivando a los consumidores hispanos a visitar Payless, y les está gustando lo que están encontrando”.Ver {Comerciales;www.produ.tv/index.html?noti=819}.
