MERCADEO
Buenas expectativas para el mercado publicitario español
21 de mayo de 2004
Todo parece indicar que el año 2004 será bueno para el mercado publicitario, según los resultados del panel ZOOM Vigía de Zenith Media, la inversión publicitaria podría aumentar un 4%, mejorando en más de un punto las previsiones realizadas hace dos meses. El estudio registra un cierto desequilibrio interno del mercado. Mientras el crecimiento de la televisión y de algunos medios menores como los diarios gratuitos e Internet se sitúa muy por encima de esa cifra, la mayor parte de los otros medios se situará en crecimientos sólo aparentes, inferiores a la inflación prevista. El panel detecta un claro optimismo sobre la evolución del mercado publicitario; el sentimiento sobre la evolución de este mercado es sensiblemente mejor que en cualquier otro momento de los últimos tres años. La percepción mejora también si se compara con la ola anterior, del mes de febrero, inmediatamente antes de los atentados del 11M y del cambio político. El año ha empezado bastante bien en el mercado publicitario para la gran mayoría de los componentes del panel. Se espera que el primer semestre termine positivamente en relación con el año anterior y también se prevé un segundo semestre positivo.
