MERCADEO
Calvin Klein lanza promoción en México con un 70% de inversión en digital
Vanessa Maldonado| 24 de agosto de 2011
Flores asegura que México y Brasil lideran el Mercado latino en cuanto a crecimiento para Warnaco
Con un crecimiento del 14% a nivel mundial y el 39% en México, Warnaco a través de su marca Calvin Klein Underwear lanzó su nueva campaña promocional Déjate ver con un 70% de inversión en medios hacia Internet, y la cual está apoyada por la agencia Suma.Después de los exitosos resultados de la campaña Marca tu punto, los directivos de Warnaco decidieron lanzar una estrategia renovada de la misma, ahora bajo el nombre de Déjate ver pero ahora con una fuerte inversión a Internet.Este año utilizamos las herramientas online de manera más fuerte, ahora evolucionamos el concepto y le adicionamos video. En Marca tu punto utilizamos entre el 60 y 70% de la inversión hacia los medios tradicionales, pero ahora ese mismo porcentaje va para el digital y el resto se distribuye entre periódicos, revistas, billboards y un poco de radio. El presupuesto de televisión es sustituido por el digital. Nos adaptamos a lo que el mercado y el consumidor piden” dijo a PRODU Miguel Ángel Flores, director general de Warnaco México.La dinámica de la promoción Déjate ver con Calvin Klein consiste en invitar al público a subir al micrositio un video modelando la ropa interior de la marca. Los que mayor número de votos tengan, buscarán el primer lugar que se premiará con un viaje a Nueva York para conocer el nuevo hotel de Grupo Habita.Flores expresó que América Latina es la segunda región de mayor crecimiento para Warnaco Mundial después de Asia.
