MERCADEO
Cámara Argentina de Anunciantes presentó experiencias multiplataformas exitosas durante el Día del Anunciante
Nastascha Contreras| 9 de julio de 2015
Jornadas de la Cámara Argentina de Anunciantes 2015
En la 11.ª edición de las Jornadas de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), en el marco de la celebración del Día del Anunciante del pasado martes 7, estuvieron presentes directivos de Cartoon Network (Turner), Skip y Rexona (Uniliver), Walmart y Mamá Lucchetti (Molinos Río de la Plata) durante el foro CAAsos de negocios: Estrategias exitosas.Los directivos de Turner Emiliano Sartoris, director sénior de Canales Infantiles, Gabriela Fuster, gerente de Medios Digitales de CN, y Lionel Zajdweber, director de Medios Digitales de CN advirtieron que la sinergia entre la programación lineal y la digital los diferencia del resto y que sobre esa base han logrado alcanzar a más de 60 millones de hogares en Latinoamérica. Desde Unilever, Marisol Sanguineri, responsable de Medios, y Carlos Casanova, gerente de Medios, se refirieron a la conectividad 24 horas y el real time marketing. Expusieron la estrategia de Social TV como una herramienta que puede dar muy buenos resultados, como en el caso de la reciente asociación de la marca Skip con el programa Guapas, de El Trece. Pionera en la introducción en el país de los descuentos masivos en el segmento retail, la cadena Walmart instauró en 2013 el Black Friday, modelo de negocio replicado por casi todos sus competidores. Agustín Lambert, gerente de Mercadeo, compartió el caso. Luciano Pintos, jefe de Medios Digitales de Molinos, trajo a la reunión el emblemático caso de Mamá Lucchetti, gestado a la luz de los cambios que se han venido produciendo en los consumidores.
