MERCADEO
Campaña de Lowe/SSPM para Sofasa genera resultados
13 de agosto de 2002
Una de las piezas gráficas que constituye la campaña diseñada por Lowe/SSPM para Sofasa
(Nubia Gamboa, Bogotá). Luego de tres meses de publicarse en las principales revistas y diarios de Colombia, la campaña gráfica creada por la agencia Lowe/SSPM para su cliente Sofasa S.A, logró que la marca incrementara en 28% la venta de repuestos originales en relación con el año 2001, y elevara sus proyecciones en 140% por encima de la meta.Conformada por tres piezas diferentes, la campaña fue diseñada para lograr que el cliente adquiriera conciencia de que sólo a través del uso de repuestos originales se puede conservar la integridad y la unidad de los vehículos. Para comunicar el mensaje, diseñó una estrategia muy impactante a nivel visual, que consistió en presentar diferentes rostros humanos a los que le fueron incorporados facciones de otras personas, para reforzar la idea, de que al igual que en los vehículos, sólo las partes originales no alteran el conjunto.La campaña estará vigente a través de todo el año en medios especializados como las revistas Portafolio, Motor, Dinero, Semana y en los dos principales periódicos nacionales, El Tiempo y El Espectador. El equipo de trabajo de la agencia estuvo conformado por José Miguel Sokoloff, Luis Carlos Correa, Humberto Polar y Rodrigo Torres, directores creativos; Alejandro Aponte y Cesar Salazar, redactores; María Fernanda Morales, directora de Cuenta, y Cristina Plata, diseñadora gráfica. La fotografía estuvo a cargo de la empresa Stock.
