MERCADEO
Carl Jones de Y&R México: No todas las piezas tenían suficiente fuerza
29 de junio de 2009
Jones: Algunas piezas cuando las ves muchas veces aburren
El VP y director general creativo de Y&R México, Carl Jones, habló con PRODU sobre su recientemente culminada tarea como jurado en la categoría Film del Festival Internacional León de Cannes. En algunas categorías había más piezas que otras y esto fue determinante asegura. Sobre la pieza Desesperada, hecha por Casanova Pendrill ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=72455&year=1997/2003}) que llegó a ser finalista en Film, comenta: Cuando llegamos a la categoría de Fundraising había piezas más fuertes. Esta pieza personalmente a mí me encanta, pero siempre el presidente del jurado decía que ir al shortlist es un honor. Quizá no llegó a ser tan fuerte en comparación con las otras que estaban compitiendo para la misma categoría.Jones comparte que Mariachis, hecha por su agencia para Skwinkles de Mars México y merecedora de un león de bronce, logró cautivar al jurado en más de una ocasión. Una cosa interesante es que algunas piezas cuando las ves muchas veces aburren y eso puede perjudicar la selección, pero en el caso de Skwinkles fue todo lo contrario. La pieza no aburría y el jurado la disfrutó cada vez más. Este trabajo también ganó en Clio. La idea era realmente muy mexicana porque se usaban mariachis.El divertido comercial muestra a dos tenistas jugando un partido montados cada uno sobre un mariachi y en un momento un jugador pierde la pelota porque se distrae comiendo Skwinkles, que sorpresivamente le hacen recuperar la energía y el movimiento.
