Carlos Pérez de Elastic People: Nos adaptamos a cada proyecto

(Maribel Ramos). Elastic People, con base en Miami, es una firma multidisciplinaria de diseño que trabaja en la gran la mayoría de los medios creativos como identidad, fílmico, interactivo, impreso y desarrollo de marca.Su fundador, Carlos Pérez, comenzó en el mundo publicitario en el área del diseño gráfico, trabajó para agencias de publicidad como BB Silverstein, Young & Rubicam Puerto Rico y en Los Ángeles con TBWAChiatDay. En el campo del diseño trabajó para una firma especializada en diseño automotriz donde ejerció el cargo de diseñador en jefe de las cuentas de Mercedes Benz, Porsche. Luego se muda a Miami donde asume el cargo de director creativo de la firma de diseño gráfico Pink House en el 2000. En el 2002 crea Elastic People.“El nombre de la compañía nace de la idea que yo tenía de que todos los que trabajaran en la compañía fueran pensadores flexibles y elásticos, que pudiéramos trabajar no sólo en un medio como el impreso, sino que tuviéramos la habilidad de adaptarnos a cada proyecto y poder incurrir en áreas como la arquitectura, interactivo, cine”, explica Pérez.Con respecto al mercado hispano, el ejecutivo tiene una gran esperanza sobre el potencial que esta industria tiene. “El potencial es infinito y eso en gran parte es lo que nos motiva a crecer la empresa y seguir seleccionando los proyectos que nos permitan crecer y proyectarnos de una forma diferente a la de las otras compañías locales e internacionales del mercado”.Comentó que Elastic People se ha venido especializando en el área de la música que ha crecido mucho gracias a la web. “Tres años atrás cuando pasó lo de los downloads con Napster y LimeWire, muchas gente no apostaba a la industria de la música y a mí me decían que estaba loco. Fue todo lo contrario porque hubo una evolución en cómo se trabajaba esa industria. La Internet a nosotros, gracias a los talentos jóvenes que han reclutado la mayoría de las disqueras, nos ha abierto rumbos que tres años atrás no eran posibles porque los ejecutivos que llevaban mucho tiempo en la industria no conocían el interactivo y por ende, le huían y le tenían miedo”.El área de la música es la que le ha permitido a Elastic People crecer ya que es donde confluyen todos los contenidos que ellos desarrollan: en términos de música, video, fotografía, identidad y desarrollo de imagen “pues allí es donde la experiencia es más interactiva por ello es el área que más estamos atacando hacia el futuro”. De la labor realizada hasta ahora Pérez destacó el trabajo creativo realizado para el lanzamiento del disco del cantante Daddy Yankee. “Trabajamos siete meses antes del lanzamiento, manejamos todo, desde fotografía e identidad, sitio web, videos musicales, online, merchandising, mercadeo online y ahora estamos con lo de la gira. Lo que nosotros hacemos obviamente no vende discos, pero sí le añade valor al artista”. Otro trabajo destacado fue la campaña de publicidad para las Torres Trump de Miami, que fue iniciada en febrero. “Este proyecto fue muy similar, en términos de acercamiento con el de Daddy Yankee, ya que hicimos la campaña de publicidad, la fotografía, la identidad, una pieza fílmica. La primera dos torres se vendieron en poco tiempo, porque pudimos elevar la percepción del producto dentro de un mercado”.Elastic People trabaja en su mayoría desarrollando todo in house, en algunos casos especiales como lo fue para Nike Lab, donde tuvieron que colaborar con la agencia de ese cliente en Nueva York, RGA, para el lanzamiento online. “Se puede decir que somos unos creative control freak”, enfatizó.