Caro Banfi de Filmsuez: “En quince años, la presencia femenina en Cannes Lions subió del 3% al 30%”

Luego de su ponencia en Publicitarias Fest, PRODU entrevistó de manera exclusiva a Caro Banfi, Communications Manager en Filmsuez, representante de Cannes Lions para Cono Sur. Durante la charla, la ejecutiva analizó la actualidad publicitaria y el peso de las líderes en la estrategia global. Banfi destacó que el festival ha sido testigo de un cambio cultural histórico, permitiendo que la representación de las mujeres escale de un 3% a un 30% en los últimos quince años.

A pesar de este avance, señaló que el camino hacia la paridad total del 50% aún enfrenta resistencias, especialmente en las estructuras internas de las agencias. En su opinión, el reto principal no es la falta de talento, sino la visibilidad y el respaldo que las creativas reciben de sus propios entornos laborales. En muchas ocasiones resulta complejo postular mujeres para los jurados internacionales debido a que el reconocimiento dentro de sus agencias todavía no equipara el de sus colegas varones, una brecha que eventos como Publicitarias Fest buscan cerrar.

El liderazgo femenino, si bien ha ganado terreno en cargos jerárquicos como direcciones generales y CEOs, todavía tiene un recorrido pendiente en las áreas estrictamente creativas. Banfi destacó que su labor desde Filmsuez y el festival consiste en “luchar para que esa brecha de separación que existe de género y ese reconocimiento se vaya afianzando”. Esta transformación requiere un compromiso activo no solo de las organizaciones, sino de los compañeros de equipo para validar y elevar el trabajo de las mujeres en todas las categorías de la comunicación.

Apoyo a las nuevas generaciones

Como parte del compromiso con el futuro de la industria, también resaltó el fortalecimiento del programa Young Lions Argentina. Este año se logró un hito al habilitar cinco categorías (Film, Print, Digital, PR y Marketers), un esfuerzo conjunto con el Círculo de Creativos que busca dar voz y espacio a jóvenes talentos. Para Banfi este apoyo es la base para asegurar que el sistema publicitario evolucione hacia un formato más sólido y equitativo, donde el talento latinoamericano e hispano tenga una representación real en Cannes Lions.