MERCADEO
Casanova Pendrill crea campaña para AOL Latino
Maribel Ramos-Weiner| 10 de noviembre de 2003
Imágenes del comercial Escuela, una de las tres piezas de TV que comenzó a circular este lunes en Telemundo y Univisión
AOL Latino anunció el lanzamiento de una campaña publicitaria en español para presentar AOL Latino 9.0 Optimizado al mercado hispano de EE UU. La campaña, que incluye ejecuciones de televisión, radio, publicidad impresa y publicidad exterior, es la más extensa hasta la fecha en español por parte de AOL y fue creada por la agencia Casanova Pendrill de Irving, California.Como parte del lanzamiento, tres nuevos comerciales protagonizados por el Running Man, debutan en las cadenas Univisión y Telemundo, en diez de los mercados hispanos más importantes, incluyendo Miami, Nueva York, Chicago y Los Ángeles. El comercial Escuela comienza en un salón de clase con una maestra escribiendo palabras en español en la pizarra. La maestra siente una conmoción detrás de ella y se voltea para preguntar quién está pasando mensajitos durante la clase y ve al Running Man y a otros estudiantes esquivando su mirada para que no los regañen. El comercial termina con la frase: “America Online aprendió español…presentando el nuevo AOL Latino”. Además de Escuela, serán lanzados dos comerciales adicionales para TV, Ama de llaves y Amor.La campaña de radio presenta dos anuncios que destacan la importancia del idioma español en las familias hispanas en EE UU. Los anuncios comunican perspicazmente la afinidad de una familia por el español, incluso cuando se comunican en línea. Entre las acciones también se incluye publicidad exterior en 10 de los mercados hispanos claves; publicidad impresa en revistas en español, publicidad online y pautas de radio que saldrán al aire por Univisión Radio a través de 66 estaciones.Los CD-ROMs de AOL Latino 9.0 Optimizado serán distribuidos en tiendas, a través del correo e insertos especiales de publicidad.
