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CATCH lanzó en Argentina la Guía Beau-Fort para el regreso de Maxton Hall en Prime Video Latinoamérica
22 de noviembre de 2025
El concepto es un paralelismo entre los Beaufort —la familia central del universo Maxton Hall— y los Fort, apellido emblemático en la cultura pop argentina
CATCH lanzó en Argentina la Guía Beau-Fort, una pieza desarrollada para Prime Video Latinoamérica con motivo del estreno de la segunda temporada de Maxton Hall. La propuesta cruza el universo de la serie con el fenómeno cultural alrededor de Marta y Felipe Fort, figuras del jet set argentino.
La agencia especializada en cultura y entretenimiento creó un contenido pensado para redes sociales que articula escenas de Maxton Hall con la participación de los hermanos Fort, aprovechando su reconocimiento en torno al lujo, la exposición mediática y la tradición empresarial. La pieza aborda con humor y códigos locales la idea de “sobrevivir” a un colegio de élite como el que retrata la serie.
CÓMO SE ARTICULA LA ESTRATEGIA CREATIVA
El concepto se construyó a partir del paralelismo entre los Beaufort —la familia central del universo Maxton Hall— y los Fort, apellido emblemático en la cultura pop argentina. Con esa lectura cultural, la guía propone consejos y guiños familiares para la audiencia local, combinando elementos de ficción con referentes reales.
“Maxton Hall ya venía con ese mundo de élite, reglas tácitas y drama teen. Cuando lo cruzamos con el universo Fort, nos calzó perfecto: un código bien nuestro para hablarle a la audiencia local, sin vueltas”, señaló Francisco Casais, director general creativo de CATCH.
Las creadoras de la idea, Valentina Rosso y Angie Redondo Cavicchia, explicaron la lógica detrás del cruce: “Todas las señales llevaban a ellos. El desafío era ‘argentinizar’ una serie alemana sin forzar el cruce, y encontramos el punto justo en los hermanos Fort. Los Beaufort eran los Fort: el Rolls-Royce, la apariencia similar a la de los hermanos Beaufort, que sean mellizos, hijos de empresarios y, encima, con un apellido tan parecido. Era imposible no ver el paralelo”.
CONTENIDO ADAPTADO A AUDIENCIAS SOCIALES
La activación presenta a Marta y Felipe como anfitriones de la guía, alternando sus intervenciones con escenas de la serie para construir un contenido pensado para redes y orientado al fandom de Maxton Hall. El formato busca conectar tanto con seguidores de la producción como con quienes crecieron consumiendo contenidos vinculados a la familia Fort.
“Estamos convencidos de que, con este equipo e idea, logramos una pieza entretenida, aspiracional y fiel al universo Maxton Hall, con el sello distintivo de Prime Video”, afirmó Sophie Roitman, project manager en CATCH.
María Emilia Miguens, account director de Prime Video Latinoamérica en CATCH, destacó el enfoque cultural del proyecto: “En CATCH creemos en las ideas que nacen de la cultura y conversan con las audiencias desde un lugar genuino. Esta campaña es un gran ejemplo de cómo, cuando combinamos insights locales, una buena lectura del fandom y la audacia creativa del equipo, logramos piezas que destacan en el ecosistema de Prime Video. La alianza entre la estética Beaufort y el universo Fort nos permitió construir un contenido potente, relevante y 100% social”.
Con esta campaña, CATCH reforzó su trabajo para Prime Video Latinoamérica mediante contenidos que integran lectura cultural, análisis de audiencias digitales y creatividad local aplicada a formatos sociales.
