MERCADEO
Catch, nueva agencia de Culture Marketing para Diageo en Argentina y Uruguay
27 de agosto de 2025
La propuesta de Catch combina creatividad, análisis cultural y data para anticipar tendencias e identificar códigos relevantes
Diageo, líder mundial de bebidas espirituosas, eligió a Catch como su nueva agencia de Brand PR, Influencer Marketing y Culture Marketing en Argentina y Uruguay. Con esta decisión, la compañía apuesta por una estrategia que prioriza la conexión cultural y busca consolidar un vínculo más auténtico con sus audiencias.
UNA ESTRATEGIA CENTRADA EN CULTURA
La designación refuerza años de colaboración y marca el inicio de una etapa donde el marketing se concibe como parte integral de la cultura. “El marketing de hoy ya no se trata solo de comunicar, sino de formar parte de la cultura. Pasamos de acciones aisladas a estrategias que conectan con las audiencias a través de sus valores, pasiones y códigos compartidos”, señaló Cristian Castellani, CEO de Catch.
Diageo, con marcas icónicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray y Gordon’s, busca integrar el componente cultural en cada acción de comunicación. “Catch aporta una combinación única de visión estratégica, creatividad y entendimiento cultural. Son el partner ideal para acompañarnos en nuestros objetivos de desarrollo del negocio y en la construcción de marcas que no solo comunican, sino que viven en la cultura”, afirmó Julián Menéndez, gerente de Comunicación de Diageo en el Cono Sur.
CULTURA, DATOS Y EXPERIENCIAS
La propuesta de Catch combina creatividad, análisis cultural y data para anticipar tendencias e identificar códigos relevantes, especialmente entre las generaciones jóvenes que influyen en consumo, entretenimiento y estilo de vida. La agencia trabaja con un radar constante de slow y fast culture para diseñar experiencias que trascienden métricas superficiales y se traduzcan en impacto de negocio.
“Ponemos el foco tanto en la audiencia como en el negocio. Conocemos sus pasiones, buscamos ser parte de la cultura y trabajamos con data para que cada acción genere valor real”, comentó Victoria Wiske, Growth & Strategy Regional Director de Catch.
Por su parte, María Emilia Miguens, directora de la cuenta Diageo en Catch, agregó: “La integración de creatividad, estrategia y producción es clave para transformar ideas en experiencias memorables. Liderar esta sinergia nos entusiasma y nos desafía a acompañar a Diageo en esta nueva etapa, impulsando su comunicación hacia un lugar más innovador, relevante y profundamente conectado con la cultura”.
UN PARTNERSHIP PARA ESCALAR EL IMPACTO
Con esta alianza, Diageo reafirma su apuesta por una comunicación culturalmente integrada y Catch se posiciona como un socio estratégico que combina estrategia, creatividad y ejecución para generar experiencias con propósito. La colaboración busca consolidar la presencia de las marcas en el mercado y fortalecer su relevancia en el ecosistema cultural de la región.
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