MERCADEO
Cathedral Madrid crea campaña para Cruz Roja
8 de febrero de 2001
La pieza Explosión es parte de la campaña gráfica para la Cruz Roja.
La agencia de publicidad Cathedral Madrid ya tiene en el aire la campaña institucional que crearon para la Cruz Roja Española. José María Pujol, director creativo de las piezas y fundador de la agencia, señaló que “tras analizar las muchas posibilidades de comunicación que la Cruz Roja ofrece, Cathedral optó por aquello que hace de esta institución algo peculiar: Cruz Roja es la única institución presente en prácticamente todos los problemas, sin distinción de naturaleza ni país. Nos hemos acostumbrado a verla como un salvavidas que sabemos siempre está ahí. Por lo tanto, la campaña debía concientizar a la gente sobre la importancia de su existencia”.En esta ocasión, Cathedral decidió no utilizar imágenes duras por considerar que no siempre despiertan el interés de la gente. Por el contrario, buscaron identificar a la Cruz Roja con el símbolo positivo en contraposición a los problemas que la institución enfrenta, mostrados mediante imágenes en negativo. La imágenes que se utilizan son de varios países, e incluso se ha comenzado a exportar la campaña que ya se está transmitiendo en Sudáfrica.Positivo es el título de la campaña que tiene piezas tanto para televisión como gráficas. Como redactores trabajaron también José María Pujol, Juan Coronil y Flavio Pantigoso; los directores de arte fueron Fernando Riveros y Guido Belforte. La casa productora fue Guadiana Films (España).
