MERCADEO
Cerveza Sol convierte al sol en medio de comunicación con su nueva campaña junto a Ogilvy Brasil
31 de marzo de 2025
Cerveza Sol patrocinó al "astro rey" en Climatempo y lanzó una estrategia 100% basada en contenido generado por usuarios
Cerveza Sol, del portafolio premium del Grupo HEINEKEN, lanzó en Brasil Spon-Sun-Ship, una campaña desarrollada por Ogilvy que convirtió al sol en su nuevo canal de comunicación. La acción incluyó el patrocinio del símbolo solar en las previsiones del portal meteorológico más grande de América Latina, Climatempo, alcanzando a millones de usuarios diarios.
La campaña impactó directamente a los visitantes del sitio al reemplazar el tradicional ícono del sol por el logo de Sol cada vez que las temperaturas subían, vinculando la marca al clima cálido de manera directa y relevante. Este movimiento refuerza el vínculo entre Sol —una cerveza elaborada con energía solar— y su principal inspiración natural: el sol.
Además del takeover meteorológico, la estrategia avanzó con una ejecución centrada en UGC (User Generated Content). A través del hashtag #ObrigadaPelaPubli, Sol agradeció públicamente a los usuarios que, sin intención, compartían imágenes del sol en redes sociales, considerándolos embajadores espontáneos de la marca.
“Todos los días, millones de personas se despiertan y miran nuestra marca. Pero hasta ahora no se habían dado cuenta. Con esta campaña logramos una hazaña inusual: transformar el sol en medio de comunicación”, comentó Rafael Donato, CCO de Ogilvy Brasil.
Por su parte, Igor de Castro, senior manager de marcas premium del Grupo HEINEKEN, afirmó:
“Nuestro objetivo con esta acción es explorar a fondo la estrategia UGC, donde transformamos a los consumidores en embajadores de la marca. Cada #Sol que sale es una publicidad. Por eso, agradecemos a esta audiencia que tiene la misma vibra que nosotros”.
La campaña se amplificó con alianzas con fotógrafos, creadores de contenido y figuras del entretenimiento, generando un movimiento colectivo que expandió la narrativa de marca de manera orgánica y participativa.
