MERCADEO
César Parra de Initiative Colombia: Una idea bien construida sobre todo con entendimiento del consumidor es ganadora
Cristian Vergara| 21 de junio de 2014
Parra: Vimos cosas muy interesantes que abren la mente
Tras su participación en el festival Cannes Lions como jurado en la categoría Media, César Parra, presidente de Initiative Colombia conversó con PRODU acerca de su experiencia, las tendencias que encontró y las características del caso Latinoamericano ganador del Grand Prix.Me llamó la atención la forma en la que se hizo la distribución de los casos y de los grupos. Hay un filtro importante para tratar de evitar el sesgo; la organización está siendo muy estricta en el sentido de que las piezas se juzguen con la mayor objetividad posible recalcó el ejecutivo.Destacó además que Cuando se empiezan a encontrar piezas innovadoras, sobre todo en lo que tiene que ver con nuevas tecnologías y el uso de medios integrados, vimos cosas muy interesantes que abren la mente.En cuanto al caso ganador resaltó: La idea fue muy sencilla y contundente porque apelaron a insght poderoso. Esto fue un real entendimiento de la cultura peruana y lograr capitalizar a través de la plataforma de Coca Cola una idea muy sencilla. Y concluyó: Esto demuestra que las ideas ganadoras no tienen que venir de los mercados más desarrollados ni de la tecnología más avanzada. Una idea bien construida sobre todo con entendimiento del consumidor es ganadora.
Diario de Hoy
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