MERCADEO
Chris Powell en apertura de XII Congreso Colombiano de Publicidad
2 de octubre de 2002
Andrew Halley-Wright junto a José Luis Orihuela, Claude Salzberger, Colleen Fahey y Gunther Pauli son algunos de los conferencistas presentes en el evento
(Nubia Gamboa, Bogotá). Chris Powell, presidente de BMP-DDB, la segunda agencia más importante del Reino Unido, estuvo presente este miércoles en la ceremonia de apertura del XII Congreso Colombiano de Publicidad que se realiza en Cartagena, para dictar la conferencia titulada “Al final se trata de la necesidad incambiable de alcanzar a los seres humanos”, en la cual hizo referencia a la importancia de cómo llegar a la gente y saberla comprender.La visita de Powell, confirmada a última hora, fue posible gracias a la gestión del Consejo Británico, como parte del apoyo que dicha entidad está ofreciendo a los eventos colombianos más importantes. Este jueves a partir de las 9:30am, Gunter Pauli, economista y administrador de empresas belga, dará comienzo al temario académico del congreso con la charla “Las manzanas voladoras”, que enmarca el ambiente de los negocios y tratará sobre los nuevos conceptos de la geopolítica, las rutas de los capitales, las fusiones y la crisis como un problema de percepción. Andrew Halley-Wright, psicólogo experto en planeación estratégica, presentará el estudio “La marca: Colombia” que se refiere a como todos los países construyen su imagen y plantea interrogantes tales como ¿Qué tan relevante es la marca Colombia?, ¿Qué tan estimada es?, ¿Cuáles son sus potenciales, sus problemas y oportunidades?.“El poder de las marcas en tiempos de dificultad económica”, es la tercera conferencia, a cargo de Claude Salzberger, socio fundador de Future Brand, experto en la creación e implementación de programas de marca en EE UU, Europa, Asia y Latinoamérica. A su vez, Kevin J. Clancy, chairman y CEO de Copernicus Marketing Consulting, mostrará cómo a través del “Marketing Contraintuitivo” se pueden desarrollar marcas poderosas. Las conferencias del viernes se inician con Colleen Fahey, vicepresidenta ejecutiva de Publicis Frankel, especialista en servicios de mercadeo y promoción, quien dictará una charla sobre la influencia de los niños en la conducta de compra, las tendencias que han llevado a este hecho, cómo se afecta el mercado y cómo debe responder un experto en mercadeo. A continuación José Mollá, creativo argentino, intervendrá con el tema “Se puede”, que tratará sobre el papel que juega la publicidad en momentos en que se resiente la economía y se transforman los mercados.José Luis Orihuela, experto en el estudio del impacto de la innovación tecnológica sobre los medios de comunicación, en su conferencia “De Maguncia a Telépolis: claves de la enésima revolución mediática y pasaje para la próxima”, hará un diagnóstico del actual escenario de los medios y modos de comunicación a la luz de los procesos de cambio inducidos por la tecnología. Finalmente, el creativo argentino Rodrigo Figueroa recogerá la experiencia de este evento en lo que se ha titulado “Las 12 claves maestras del XII Congreso Colombiano de Publicidad”.
