MERCADEO
Ciro Sarmiento, Dieste: La creatividad mueve el negocio
Liz Unamo| 26 de septiembre de 2018
La agencia se alzó con bronce en Cyber Lions por Libeits
La campaña Spoty Play que diseñó Dieste para Dallas Pets
Alive estuvo como finalista en la edición 2018 de los premios FIAP. Para el CCO
de la agencia, Ciro Sarmiento, la iniciativa —que ha ganado varios premios,
incluyendo un Clio Awards— corrobora el éxito de un trabajo que comenzó en
2016.
“Se han salvado más de 100 perros desde ese momento.
Semanalmente se actualizan las listas, lo que corrobora que es un continuo
mejoramiento de la campaña y de la plataforma”. Agrega que la relación
agencia-cliente es bastante tranquila. “Están conscientes de que no tenemos un timeline muy definido. No tenemos reuniones con ellos hasta que hay una
idea que dé qué hablar al mundo y que al final ayude a salvar a esos perros que
necesitan un hogar definitivo”.
La creatividad a largo plazo hace crecer el negocio, las
ventas y la conexión de la gente con las marcas, sentencia Sarmiento. “Es
gratificante ver cosas que uno hace por amor y por pasión, para darle algo de
regreso a la comunidad, y que también nos traigan satisfacciones en los
negocios, nuevas marcas y clientes. La creatividad es lo que mueve el negocio y
así hacemos acá en Dieste”.
Aplaude que este tipo de iniciativas sean seguidas por otras similares en la industria. “Me llena de orgullo que Dieste fue la primera del
mercado hispano en contribuir a la causa de adoptar animales. Me da mucho
orgullo que agencias como ALMA, que tienen su propio cliente de adopción de
perros, ahora estén siguiendo esta ruta que pusimos nosotros hace varios años.
Es un motivo de orgullo, porque la competencia es muy sana y al final es para
ayudar a una buena causa”.
Sobre el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP),
Sarmiento comenta que es uno de los eventos legendarios de Latinoamérica. “Muy
contento de participar. Me parece que el FIAP está cambiando, evolucionando,
creciendo y las agencias y creativos se están dando cuenta de ello. Creo que
este va a ser un año de muchas satisfacciones en la región gracias al festival”.
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