MERCADEO
Claudia Colaferrro de Aegis Media LatAm: Las marcas tienen que saber qué hacen sus usuarios para establecer una conversación con ellos
Cristian Vergara| 3 de septiembre de 2013
Colaferro: Es necesario reforzar el liderazgo en el sector de los medios
Para Claudia Colaferrro, presidente de Aegis Media LatAm, las características de los consumidores latinoamericanos se prestan para que la industria de medios en la región avance a grandes pasos, sin embargo, enfatiza en que en cada país la situación es muy diferente y se deben trabajar temas como infraestructura digital, conocimiento de los usuarios y liderazgo.En conversación con PRODU, Colaferro, quien hará parte de la agenda académica en el Festival of Media LatAm 2013, enfatizó en que en Latinoamérica existen grandes grupos de medios que, si bien hacen grandes aportes a la industria, mantienen el dominio de los canales tradicionales. La televisión abierta aún tiene mucha fuerza y la inversión publicitaria va, en su mayoría, hacia allá. Es necesario reforzar el liderazgo en el sector de los medios en cada país para hacer contrapeso a esta tendencia afirmó la ejecutiva.Por otra parte, señaló la oportunidad que representa para los anunciantes que los consumidores latinoamericanos sean, según su opinión, los más sociables del mundo. El consumo de los medios sociales en Latinoamérica está por encima a los de otras regiones y eso nos hace diferentes explicó. Sin embargo, advirtió un fuerte rezago en infraestructura tecnológica y penetración de internet. Cada país tiene condiciones muy diferentes, pero en todos se hace necesario trabajar en temas conexión a internet, información y conocimiento del consumidor. Las marcas tienen que saber qué hacen sus usuarios para establecer una conversación con ellos concluyó.
Diario de Hoy
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