MERCADEO
Clemente Cámara con campaña para Infonavit en México
31 de mayo de 2002
Víctor y Clemente Cámara, de la agencia Clemente Cámara
(Iliana Olay, Ciudad de México). Después de que ocho agencias compitieran por la realización de la nueva campaña para el Infonavit, Clemente Cámara fue la elegida por esta institución de financiamiento para la vivienda. La campaña cuenta con un presupuesto de 20 millones de pesos (aproximadamente US$2,1 millones) y contempla, a lo largo de 10 semanas, utilizar además de televisión, prensa a nivel nacional tocando 27 ciudades, revistas y otros esquemas de comunicación actualmente en proceso de creación.Víctor Rodríguez, coordinador de Comunicación Social del Infonavit, comentó que el instituto de 30 años de existencia se dio cuenta de la importancia de comunicar cómo han evolucionado y mejorado los procesos para el otorgamiento de créditos, y los aspectos básicos que deben cubrir para poder aplicar para un financiamiento. Para el manejo de esta campaña se convocó a concurso a ocho agencias, de las que llegaron a la recta final Proeza, Ogilvy y Clemente Cámara & Asociados.La creatividad, que para televisión contempla tres spots, Ladrillo, Puntos y Que no te engañen, fue de Calo Fueyo y Gustavo Rosette y la producción fue realizada por García Bross & Asociados.
