MERCADEO
Coca-Cola España lanza su campaña de la Eurocopa
6 de mayo de 2004
McCann Erickson México realiza campaña sobre promo de Coca-Cola
Coca-Cola España dio a conocer ayer la campaña de publicidad que será el eje central de su celebración del décimo Campeonato de Selecciones Europeas de Fútbol de la UEFA, que comenzará en Portugal el día 12 de junio. El anuncio, que saldrá al aire en los próximos días y ha sido creado por Sra. Rushmore, marca el inicio de una campaña integrada, promocional y de mercadeo, mediante la cual Coca-Cola va a llevar a los aficionados de toda España la magia y la pasión de la Eurocopa 2004. La campaña, que se emitirá en 21 países de Europa, gira en torno al impulso innato de golpear un balón. Kick, el anuncio de televisión, comienza con un muchacho que está jugando al fútbol en su pueblo con un viejo balón de cuero. De repente, da una patada al balón, que inicia un viaje que termina en el estadio José Alvalade Luz de Lisboa, donde se celebrará la Eurocopa. En su camino, el balón es golpeado por una variedad de personajes de toda clase y condición, entre los que se encuentran un campesino y un empleado de limpieza urbana, y, en el proceso, los momentos más sencillos se vuelven especiales gracias a la magia que surge de golpear un balón y disfrutar de una Coca-Cola. Este concepto se introducirá en todas las actividades promocionales y de mercadeo Euro 2004 de Coca-Cola. El pasado 28 de marzo, Coca-Cola España puso en marcha A la Eurocopa por Goleada, un evento futbolístico donde siete ciudades españolas (León, Huesca, Burgos, Castellón, Córdoba, Santiago de Compostela y Salamanca) compiten por demostrar con goles su apoyo a la selección. La ciudad que más goles marque, tendrá la oportunidad de enviar un grupo de 24 jóvenes para que acompañen a la selección española como portabanderas durante la Eurocopa 2004 en Portugal.
