Coca-Cola lanzó La Selección Coca-Cola: su campaña en Argentina rumbo al Mundial 2026

Coca-Cola Argentina presentó La Selección Coca-Cola, una campaña nacional con la que busca activar su presencia de marca de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026. La iniciativa combina creatividad, promociones, activaciones en puntos de venta y la participación de figuras del fútbol como Lionel Scaloni bajo el concepto “Defendamos lo que es nuestro, dentro y fuera de la cancha”.

El plan forma parte de la estrategia de marketing de la compañía para capitalizar el vínculo entre fútbol, cultura y consumo en uno de los mercados con mayor intensidad futbolística de la región.

UNA PIEZA CREATIVA CON LIONEL SCALONI

El lanzamiento de la campaña se apoya en Conferencia, la pieza creativa desarrollada por WPP OpenX, liderada por Grey Argentina, y dirigida por Andy Fogwill de Landia. El film cuenta con la participación del director técnico de la selección argentina, Lionel Scaloni.

La narrativa parte de una conferencia de prensa en la que el entrenador responde a una pregunta del periodista Germán Paoloski sobre la preparación del equipo “para ganar la copa”. En la escena, Scaloni sorprende con la respuesta: “No vamos a ir a ganarla”. La frase genera reacciones en todo el país hasta que el entrenador completa el mensaje: “Vamos a ir a defenderla”, activando un mensaje de orgullo colectivo asociado al título mundial vigente.

La pieza recorre distintos escenarios del país —bares, hogares y espacios públicos— para mostrar cómo los hinchas viven cada partido y cómo la selección se convierte en un punto de conexión cultural entre millones de argentinos.

“Defender lo nuestro es una idea que conecta con algo muy profundo de la identidad argentina. Con esta campaña quisimos reflejar esa emoción colectiva que se vive en cada partido y acompañar a los hinchas en esos momentos”, afirmó María Victoria Castagnino, directora de Marketing para Argentina y Uruguay.

UNA ESTRATEGIA DE MARKETING 360°

La campaña se desplegará a través de una estrategia de comunicación 360° que incluye activaciones en miles de puntos de venta en todo el país, ediciones coleccionables de productos y promociones vinculadas con la posibilidad de viajar a la Copa Mundial de la FIFA 2026.

El desarrollo creativo y la producción de la campaña se realizaron íntegramente en Argentina, como parte de una estrategia que busca conectar el posicionamiento global de la marca con códigos culturales locales.

INVERSIÓN Y PRESENCIA EN EL MERCADO ARGENTINO

El lanzamiento de la campaña se produce en paralelo con el plan de inversión del Sistema Coca-Cola en Argentina, que contempla más de US$1.400 millones hasta 2028 para ampliar y modernizar plantas, fortalecer la red logística e incorporar tecnología en su operación.

La cadena de valor de la compañía en el país involucra a más de 150.000 personas y alcanza a más de 260.000 clientes, lo que permite desplegar campañas con presencia en puntos de venta en todo el territorio.

“Este Mundial es una oportunidad para expresar quiénes somos hoy en Argentina: una compañía que produce localmente desde hace más de ocho décadas, que invierte y que acompaña a las personas en los momentos que nos unen. La campaña refleja esa convicción y nuestra decisión de seguir apostando al país con una mirada de largo plazo”, afirmó Leonardo García, gerente general para Argentina y Uruguay.