MERCADEO
Coca Cola se renueva en Argentina
Cynthia Plohn| 17 de enero de 2003
Nicolás Vázquez y Facundo Espinosa, del elenco de Son amores, junto a la modelo Carolina Pampita Ardohain en la playa que Coca Cola tiene en Mar del Plata
Como consecuencia de un relanzamiento a nivel mundial, que incluye también a Latinoamérica, Coca Cola de Argentina invertirá, en los próximos meses, 4 millones de pesos argentinos para renovar su identidad visual y su eslogan. La nueva campaña, que se basa en el concepto Real (de verdad), se desarrollará a través de distintas estrategias, entre ellas: Una campaña publicitaria en televisión (cuya creatividad se utilizará en toda la región), vía pública y radio, realizada por la agencia McCann-Erickson y presencia de la marca en playas y discos de la Costa Atlántica, lugar que eligieron para pasar sus vacaciones de verano más de 8 millones de argentinos. Estas actividades se desarrollan bajo el concepto de libertad, diversión y experiencias únicas. Además del Parador Coca Cola, en Mar del Plata, que tendrá propuestas de música con recitales todos los fines de semana con bandas reconocidas y cantantes como Vicentico, Turf, Erica García, Babasónicos y Memphis. Durante la semana habrá futbol, juegos y música, deportes (fútbol y voley con deportistas profesionales) y juegos, y la marca generará espacios de interacción para los jóvenes: El Divino Beach y Sobremonte en Mar del Plata, Rugbeer, y Parador El Signo en Pinamar, Pueblo Límite y Parador Windsurf en Villa Gesell, entre otros.
