MERCADEO
Comcast es el segundo anunciante más grande de EE UU
27 de marzo de 2013
Comcast gastó US$1,7 billones en publicidad el año pasado
Con Procter & Gamble en primer puesto, Comcast Corp. ha alcanzado el segundo lugar como anunciante en EE UU para el 2012, según un reporte del Philadelphia Inquirer.Hace cinco años, Comcast se posicionaba como el 50mo. anunciante más grande del país, pero ahora la compañía con películas, noticias y entretenimiento de NBC Universal bajo su ala, gastó US$1,7 billones en publicidad el año pasado, de acuerdo con un estudio de Kantar Media. Por otro lado, General Motors (GM) ocupa el tercer puesto.En el 2011, Comcast era el quinto de EE UU, pero pasó por encima de GM, AT&T y Verizon, quienes tuvieron que recortar sus presupuestos el año pasado. La publicidad de Universal Film no tuvo calificación desde el 2011, pero Katnar dijo que la compañía aumentó el mercadeo de Xfinity y servicios de telecomunicaciones en un 20%, resultando un total de US$650 millones. El estudio también estimó que un 50% del presupuesto para publicidad se gastó en televisión, un 12% en Internet y un 8% en prensa, el resto del presupuesto para anunciantes se gastó en vallas publicitarias, revistas y radio.Así mismo, el reporte dijo que el presidente de Comcast Cable, Neil Smit, quiere agregar suscriptores al servicio de cable después de años de pérdidas. La compañía ya tiene 19 millones de clientes de banda ancha, lo que lo convierte en el proveedor de Internet más grande de la nación.
