MERCADEO
Comscore: Los argentinos pasan el 78% de su tiempo online en dispositivos móviles
Cristian Vergara| 5 de febrero de 2020
Leonidas Rojas
El Estado Global del Mobile es el último informe de Comscore con el análisis del consumo digital en diez mercados: Canadá, EE UU, Italia, España, Reino Unido, Argentina, Brasil, México, India e Indonesia.
Las mediciones realizadas con la herramienta Comscore Multi-Platform MMX observan que las audiencias digitales en Argentina pasan 78% de su tiempo en dispositivos móviles, mostrando un promedio similar a Brasil (85%) y México (82%).
Asimismo, el uso de aplicaciones llega al 94%, alcanzando el tercer promedio más alto de todos los países estudiados. Indonesia con 96% y México con 95% ocupan los primeros dos lugares.
En los índices de consumo por categoría en Argentina, Noticias/Información todavía está dominado por dispositivos de escritorio.
En tanto, las aplicaciones de Travel tienen un consumo del 62% en dispositivos móviles, 22% a través de aplicaciones móviles y 16% de web móvil. Uber lidera el mercado de ridesharing, al igual que en México y Brasil.
“El consumo a través de aplicaciones en Argentina hoy es altísimo y quizás haya llegado a un punto de saturación. Eso implica que estamos viviendo un boom del comercio móvil con varios mercados en alza: juegos, ridesharing, delivery de alimentos y retail, entre los más destacados. Más allá de que el mobile-first predomine en las preferencias, es importante remarcar que el público sigue siendo multipantalla y multiplataforma” agregó Leónidas Rojas, director de Ventas en Comscore Argentina y Chile.
