MERCADEO

Comscore se asocia con Xandr y lleva la segmentación de audiencia CTV sin cookies

Liz Unamo| 24 de noviembre de 2021

comScore

Comscore anuncia que sus clientes del Reino Unido y EMEA ahora pueden acceder a Comscore Predictive Audiences —la primera solución de segmentación de audiencias respetuosa con la privacidad y sin cookies de la industria que permite a los anunciantes llegar a audiencias basadas en comportamientos granulares a través de señales contextuales impulsadas por IA— a través de Xandr Curate, un producto de Xandr, la compañía de publicidad avanzada de AT&T.

Esta alianza consigue que ahora Comscore Predictive Audiences esté disponible para la región de EMEA en todas las plataformas del lado de la demanda (DSP) líderes. Predictive Audiences permiten a las marcas llegar de manera programática a audiencias muy buscadas, según el consumo de medios y los comportamientos de compra en el mercado, sin cookies y dentro de los ordenadores de escritorio, dispositivos móviles y CTV.

A través de su capacidad de predictive audiences pendiente de patente, Comscore puede crear un cruce entre los comportamientos deterministas de la audiencia y las señales contextuales, lo que da como resultado una solución de segmentación compatible con GDPR que cumple con los KPI de la campaña a escala.

‟Desde Comscore estamos innovando de forma continuada y creciendo de cara a seguir a la vanguardia de las tendencias de la industria y capacitar a nuestros clientes para que tengan éxito en un mercado complejo y en continuo cambio” indicó Rachel Gantz, responsable general de soluciones de activación de Comscore. ‟Las regiones de EMEA y Reino Unido, en particular, han estado clamando por soluciones compatibles con GDPR que aún permitan la segmentación de audiencia de próxima generación a escala en CTV. Es un placer el hecho de asociarnos con Xandr para ofrecer esto a los anunciantes en Reino Unido y EMEA”.

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