MERCADEO
Comscore y Retargetly se unen para ampliar la solución de targeting sin cookies
Claudia Smolansky| 29 de junio de 2021
Santi Darmandrail de Retargetly
Retargetly anunció su alianza con Comscore para ofrecer la primera solución de targeting sin cookies diseñada para América Latina.
El acuerdo incluye a: Argentina, Chile, Perú, Colombia, México y Brasil. La solución que proponen usa inteligencia artificial para entender cuáles son los contextos más afines a las audiencias de Retargetly, y permite alcanzar esas audiencias sin necesidad de cookies o ID de otro tipo.
El nuevo segmento de Audiencias Predictivas de Comscore representa la primera solución en la industria que tiene la capacidad de hacer segmentación sin depender de cookies, permitiendo a los anunciantes alcanzar a audiencias en función del comportamiento granular del consumidor a través de señales contextuales basadas en la privacidad.
“Con la desaparición de las third-party cookies acercándose rápidamente, los anunciantes y las agencias necesitan nuevas soluciones para garantizar que sus campañas continúen llegando a las audiencias adecuadas” comenta Santi Darmandrail, Chief Revenue & Product Officer de Retargetly.
La solución de Comscore consta de nuevos segmentos de audiencias predictivas y marca la más reciente mejora de las soluciones sin cookies de Comscore dentro de la suite de Activation, que ayuda a los anunciantes a llegar a las audiencias en función de la edad y el sexo, consumo de televisión y OTT, y los comportamientos de los consumidores como: datos de compra de automóviles, datos de ubicación, B2B, datos financieros no-FCRA, contextos relevantes y seguros para la marca en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y TV conectada.
“Ser capaz de ofrecer audiencias sin cookies promoviendo la privacidad en los mercados de América Latina es fundamental” dijo Leonidas Rojas, director del Cono Sur de América Latina en Comscore. “Estamos emocionados de asociarnos con Retargetly, el líder en soluciones de targeting de audiencia en Latinoamérica, para llevar esta innovación a los anunciantes”.
“Estamos sumamente entusiasmados de anunciar este acuerdo, que va a cambiar la manera en que pensamos audiencias contextuales en América Latina” concluye Darmandrail.
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