Concluye la Primera Ronda de Evaluación de Effie Awards México 2025 con más de 270 líderes del marketing

Effie Awards México llevó a cabo la Primera Ronda de Evaluación de su edición número 26, consolidándose como uno de los certámenes más relevantes de la industria en cuanto a efectividad en marketing y comunicación.

Durante los días 2 y 4 de julio, más de 270 profesionales de alto nivel en publicidad, medios, negocios, academia e investigación participaron en la evaluación remota de los cientos de casos inscritos. Esta primera etapa define qué campañas avanzarán a la siguiente fase del proceso y competirán por un lugar en el podio.

Organizado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), Effie México mantiene su prestigio al reconocer aquellas ideas que combinan estrategia, creatividad y resultados concretos.

Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami y presidenta del Consejo Consultivo de Effie México 2025, comentó: “Effie Awards siempre ha sido un espacio para compartir lo mejor de la práctica en comunicación efectiva; aquellas propuestas que verdaderamente impulsan a nuestra industria”, destacó.

Este año, el proceso de evaluación reunió al más alto nivel de participación de ejecutivos C-level, así como una selección balanceada entre jurados con amplia trayectoria y nuevos perfiles. Este equilibrio fortalece la integridad del proceso y responde a la vocación del certamen por construir nuevas generaciones comprometidas con la efectividad.

Los casos fueron evaluados conforme a los estándares globales del certamen: reto estratégico, insights, idea creativa, ejecución y resultados obtenidos. El proceso destaca por ser confidencial, riguroso y transparente, garantizando que cada finalista sea elegido por mérito propio.

Por su parte, Said Gil, CEO de Dentsu Creative México y presidente del Consejo Directivo de AVE, expresó: “Effie es la fotografía más clara de nuestra industria, pues es el espacio en el cual agencias y anunciantes conectan a través de lo que mejor saben hacer: comunicación relevante y efectiva. Eso convierte a Effie en una plataforma de conocimiento, exposición y construcción del marketing y la publicidad en México”, señaló.

El contexto actual del marketing en México subraya la importancia de reconocer campañas efectivas, también en medios tradicionales pues la radio continúa siendo un medio relevante con una penetración superior al 50 % en zonas urbanas y rurales y los anuncios impresos en revistas y periódicos mantienen credibilidad y generan recordación de marca en clave pública.

En 2024, la inversión publicitaria total en medios tradicionales mostró estabilidad y un repunte en ciertas categorías clave. La televisión abierta y la radio continúan siendo canales fundamentales para campañas de alcance masivo, mientras que la prensa escrita mantiene su fuerza en audiencias nicho:

• TV abierta: más de $43 mil millones de pesos en inversión
• Radio: cerca de $9 mil millones
• Prensa escrita: más de $5 mil millones, con foco en suplementos especializados

Esto, adicional a las cifras concernientes a publicidad digital:

• US $2.18 mil millones en redes sociales.
• US $1.93 mil millones en publicidad in-app.
• US $1.84 mil millones en video online.
• US $310 millones en marketing de influencers, con un crecimiento del 14.8 % (Fuente: branch.com.co ).
• La vigencia de los Effie Awards México 2025

En un entorno donde los mensajes deben ser eficaces sin importar el canal, Effie Awards México 2025 reafirma su razón de ser: visibilizar y reconocer aquellas campañas que logran una conexión efectiva entre estrategia, creatividad y resultados de negocio.

Atilano Sánchez, Presidente de Jurado de Effie Awards México y Director General Consumo México y Centroamérica de Essity, subrayó: “Effie México es un espacio para demostrar que la creatividad sólo cobra valor cuando logra resultados reales. Ser finalista es ya un reconocimiento a la excelencia profesional por la ética y altísima diversidad con que se evalúa este Festival que es aspiracional en esta industria”, compartió.

A continuación, compartimos la lista de presidentes de sala, involucrados en el proceso de juzgamiento:

• Alberto Esparza, Jefe de Agencias -Meta México
• Alma Jordán, VP Estrategia- GRIS
• Amanda Berenstein, CEO México- Weber Shandwick
• Analú, Solana, Directora de Marketing-Hisense México
• Camilo Plazas, Presidente y Director General -BBDO México
• Claudio Flores Thomas, CEO / Socio-ALTAZOR Inteligencia / TRIDENTE Aceleradora
• Efraín Mendicuti, Director General- Pinterest
• Enrique Cornish, CMO-BBVA México
• Gabriela González, Chief Client Officer-VML
• Gonzalo Martínez, Director General-Bombay
• Guido Von der Walde, Jefe de Desarrollo- Catorce Días
• Jacobo Fernández, CEO-Starcom México
• Javier Macías, Director General Estratégico-Feuerluft
• Karina Vega, Directora Social-Lexia,
• Luis Lazcano, CONAGRA MÉXICO,
• Luis Machorro, CEO México Director General Hispanoamérica- McCann Worldgroup
• Marina Günther, CEO México y Latam- Mediacom
• Mateo Montes de Oca, Co Director General-Agencia Gracias
• Mayra Contreras, Vicepresidenta Senior-Latam Teads
• Michel Capuano, México Director General de Marketing y Director de Marketing Minorista para LATAM – FEDEX
• Óscar, Evia, CMO-TERAN TBWA\
• Raúl Cardós, CEO Fundador-Anónimo
• Rodrigo Mondragón, CMO- Grupo Herdez
• Xiomara Martín Matos, Vicepresidenta de Marketing-Aeroméxico
• Luciana Etcheverry, Gerente Senior de Experiencia del Cliente Mondelez-Mondelēz

La Segunda Ronda de Evaluación se llevará a cabo de forma presencial el próximo 19 de agosto. De ahí surgirán los finalistas que serán anunciados en la ceremonia de premiación programada para el 22 de octubre en la Ciudad de México.

Todo el proceso está supervisado por el Consejo Consultivo de Effie México y se apega al Effie Index, el referente global que mide la efectividad de agencias, marcas y anunciantes.

Finalmente, Rosa María Gardea, directora general de AVE, concluyó: “Nuestro meta este año es clara: reconocer a las ideas que mejor reflejan cómo está evolucionando la industria, con visión, innovación e impacto real”, finalizó.

Ver agradecimiento