MERCADEO
Constanza Flores del Grupo Clarín: “El objetivo de este bar es seguir al oyente”
10 de enero de 2005
Diego Lago, jefe de Producto de FM del Grupo Clarín, y Constanza Flores, gerente de Mercadeo de las radios del grupo
(Cynthia Plohn y Fernanda Nardecchia, Mar del Plata). Como ya es habitual en la Argentina, varias empresas de primera línea deciden, en época de vacaciones, auspiciar paradores y bares en las principales playas de la costa argentina y en Punta del Este (Uruguay) como estrategia de mercadeo para posicionar sus marcas entre el público joven.Una de ellas es la radio FM 100, del Grupo Clarín, que recientemente inauguró su propio bar frente al mar. Se trata de El 100 Bar, que estará ubicado en una de las zonas más concurridas de Mar del Plata: Playa Grande. La propuesta del bar cuenta con DJ´s en vivo, bandas y la presencia de los artistas musicales del verano.Con una estética moderna y ambientación en colores claros y anaranjados, El 100 Bar es una propuesta innovadora que invita a divertirse y disfrutar del verano a toda música. Cuenta con una gran terraza con vista al mar y estará abierto durante todo el día y también por la noche.Dentro del bar estarán exhibidas una serie de camisetas y objetos autografiados por músicos de primer nivel que visitaron la radio. Por ejemplo, se puede ver una camiseta de la Selección Nacional de Fútbol firmada por el cantante inglés Robbie Williams, el triple disco de platino que recibió el grupo de rock argentino Bersuit Vergarabat y una guitarra en la que el grupo chileno La Ley plasmó toda su creatividad con dibujos y dedicatorias.”La radio es un medio que acompaña todo el día y la idea es también seguir haciéndolo durante las vacaciones”, explicó Constanza Flores, gerente de Mercadeo de las radios del Grupo Clarín a produ.com.”En el parador se observa mucho trabajo de branding. Desde la comunicación apostamos a llamarlo El 100 Bar, ya que no queríamos dejar de transmitir la parte masculina del producto”, agregó Diego Lago, jefe de Producto de FM de Grupo Clarín al tiempo que informó que este año la radio continuará con su estrategia de comunicación bajo el eslogan “Poné música” desde los sitios de turismo invernal.
