MERCADEO
Corona Capital Sessions Mérida debuta con una experiencia de marca que conecta música, comunidad y propósito
20 de noviembre de 2025
Grupo Modelo fortalece el festival con una experiencia que conecta a la audiencia local con participación, impacto y construcción de marca
Como antesala al primer Corona Capital Sessions Mérida, Grupo Modelo llevó a cabo una activación que mezcló propósito y experiencia de marca: una jornada en Playa Sisal que reunió a más de 60 voluntarios para la recolección de más de 200 kg de residuos, fortaleciendo el vínculo entre la comunidad local y la llegada del festival a la región.
La iniciativa forma parte de la estrategia con la que Grupo Modelo celebra sus 100 años en México, conectando el territorio musical de Corona Capital con acciones que refuerzan su posicionamiento en torno a experiencias positivas, convivencia responsable y construcción de comunidad. Este movimiento se suma a proyectos como La Ola Modelo y el Campeonato de Pesca de Plástico, esfuerzos que ya han movilizado a más de 500 voluntarios en distintos estados del país.
La activación se realizó en colaboración con el Gobierno de Yucatán, la Secretaría de Desarrollo Sustentable (SDS), el Ayuntamiento de Hunucmá, Corona, Corona Capital y OCESA, integrando autoridades, aliados ambientales y habitantes de la región. Como parte del engagement, los participantes recibieron boletos para asistir al primer Corona Capital Sessions Mérida, reforzando la conexión entre la comunidad y el festival.
“Corona Capital Sessions consolida a Yucatán como referente nacional: genera derrama económica, integra talento local y promueve acciones de impacto social”, destacó Roger Góngora García, Subsecretario de Inversión, Comercio e Industria del Estado.
Desde el ámbito público, la SDS subrayó la importancia de sumar al sector privado a iniciativas que fortalezcan la convivencia responsable y la relación entre las marcas y su entorno. La colaboración con Fundación Limpiemos Yucatán fue clave para activar a la comunidad y dar forma a la jornada.
Por su parte, Andrea Sánchez, Directora de Reputación y Comunicación de Grupo Modelo, señaló que esta iniciativa forma parte de la narrativa que acompaña el centenario de la compañía: “Celebramos 100 años construyendo comunidad. Traer Corona Capital Sessions a Mérida y realizar esta activación es una forma de agradecer y conectar desde lo local. Los grandes cambios empiezan por acciones que acercan a las personas.”
Desde la perspectiva de entretenimiento, OCESA reafirmó su compromiso por fortalecer el valor cultural del festival: “El legado del Corona Capital va más allá del escenario. También está en las experiencias que inspiran a cuidar, participar y conectar”, afirmó Armando Calvillo, Director de Marketing de Festivales, destacando la certificación ISO 20121 del festival en prácticas sostenibles.
Con esta acción, Corona Capital Sessions Mérida amplía su impacto más allá de la música y se posiciona como una plataforma que une entretenimiento, comunidad y propósito. Una apuesta que refuerza el papel de las marcas en la creación de experiencias culturales con significado y participación activa.
Diario de Hoy
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