Corona Cero lanza Sp0.0ts en Perú para capitalizar el consumo 0.0 en espacios urbanos

Corona Cero activó en Perú la iniciativa Sp0.0ts, una estrategia que interviene espacios urbanos en Lima para promover momentos de pausa asociados a su portafolio 0.0% alcohol.

En Lima, la marca del portafolio de Backus presentó esta propuesta que busca resignificar lugares cotidianos de la ciudad como escenarios de consumo vinculados al bienestar y la desconexión. La iniciativa parte de un insight claro: los consumidores ya identifican espacios para relajarse, pero no necesariamente los asocian con experiencias de marca.

Los primeros puntos fueron ubicados en Chorrillos y San Miguel, zonas costeras con alta circulación y vistas al atardecer, donde la marca instaló señalización y desarrolló activaciones durante fines de semana. Estas experiencias incluyeron degustaciones de Corona Cero, interacción con los espacios y generación de contenido en redes sociales.

MOMENTOS DE CONSUMO Y MARCA

La estrategia se apoya en la construcción de nuevas ocasiones de consumo, un eje clave para el crecimiento de categorías sin alcohol. En este caso, la marca busca posicionarse en momentos diurnos y de pausa, alejándose de contextos tradicionales asociados al consumo de cerveza.

“Esta iniciativa forma parte de la propuesta de Corona Cero de promover momentos de relajación y nuevas ocasiones para disfrutar de la marca en distintos momentos del día a día. Además, desde las redes sociales de Corona Perú invitamos a las personas a descubrir nuevos Sp0.0ts dentro de la ciudad e incluso a sugerir sus lugares favoritos para desconectarse”, señaló Sebastian Palacio, director de Marcas Premium de Backus.

Las activaciones se desarrollaron en franjas horarias específicas —entre la 1:00 p.m. y 2:30 p.m., y de 5:00 p.m. a 6:30 p.m.—, alineadas con momentos de mayor conexión emocional como el atardecer.

Con Sp0.0ts, Corona Cero avanza en una estrategia que combina OOH, experiencia y social media para integrar la marca en la rutina urbana, capitalizando la tendencia global hacia el consumo consciente y ampliando su presencia en nuevas ocasiones de consumo.