MERCADEO
Corporaciones estadounidenses sólo invierten 2,4% en mercado hispano
Maribel Ramos-Weiner| 19 de abril de 2002
(Maribel Ramos, Washington). En la presentación del estudio Missed Opportunities: Vast Corporate Underinvesting in the US Hispanic Market, realizado por un grupo de diez expertos designados por AHAA, una de las principales conclusiones fue que las corporaciones estadounidenses no invierten suficiente en el mercado hispano de publicidad.Horacio Gomes, presidente saliente de AHAA, y Carlos Santiago, de la firma de investigaciones Santiago Valdes Solutions, indicaron que el nivel mínimo de inversión de las corporaciones estadounidenses en el mercado EE UU hispano debería estar en 8%, y no en 2,4% que se ha hecho en los últimos tres años.”No tiene sentido si tomamos en cuenta que la población hispana en EE UU representa 13,5% de la población total”, acotaron. Los sectores donde hay mayor inversión de las corporaciones son: alimentos y bebidas, mercancía en general, telecomunicaciones, cuidado personal y seguros. Los que adolecen de una inversión óptima son los sectores farmacéuticos, gobierno, industria automotriz, informática, viajes y entretenimiento, fabricantes de computadoras y seguridad.El estudio reveló que existen 4 empresas que poseen una relación de inversión óptima en EE UU Hispano y que en algunos casos exceden, inclusive, el porcentaje idóneo. Este es el caso de Colgate, Hyundai, MCI, Allstate Insurance.Basados en este estudio, que servirá de guía para potenciar la inversión de las empresas estadounidenses en el mercado hispano de publicidad y a las agencias a negociar con ellas sus presupuestos, se lanzó la campaña de marca de AHAA denominada Let’s get personal en diarios y medios impresos de EE UU.
