MERCADEO
CREATIVOS Juan C. Rodríguez de Badillo: Competir nos mantiene en forma
15 de abril de 2007
Rodríguez: Ya llevamos muchos años de consistencia en nuestro trabajo
(Marcos Salas, Puerto Rico). “Estamos muy contentos, es una alegría muy grande”, afirma Juan Carlos Rodríguez, director general creativo de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi, tras el anuncio de que la agencia lideró el ranking puertorriqueño en el Festival de Publicidad Cúspide. “Lo que más felices nos pone es haber mantenido una consistencia a través del tiempo. No es solamente que tuvimos un buen año, sino ya llevamos muchos años de consistencia en nuestro trabajo”.La agencia se hizo con dos premios Gran Cúspide: uno en Televisión por el spot Semáforo, de Toyota Hybrid Synergy Drive. El otro, en Ambiente, por Maniguetas, una interesante aplicación para Toyota Yaris.En total Badillo Nazca Saatchi & Saatchi ganó 21 premios, entre los Gran Cúspide, oro, plata, bronce y finalistas. “También estamos muy satisfechos por el hecho de haber ganado premios en todas las categorías, eso fue un poco lo que marcó el trabajo de este año”.Rodríguez es uruguayo de nacimiento. Desde el 2001 vive en Puerto Rico, siempre manejando la dirección creativa de la agencia. Anteriormente, había sido director creativo de Lowes Lintas Ginkgo. Entre sus premios figuran siete Clios, un León de Plata en Cannes, tres oros en London International Advertising Awards, diez Oros en FIAP, oro, platas y bronces en The New York Festival y ya unos cuantos Gran Cúspide. “Los premios sirven en dos niveles”, afirma. “Uno, en el ego de los creativos, que se sienten un poco estrellas de rock cuando ganan un premio. Ése me parece el lado menos interesante y el menos útil. Es muy chiquito, tiene que ver con esa vanidad y ese egocentrismo que a veces tenemos los creativos y que es un poco fuerte”.“El otro nivel es -y donde radica el verdadero valor, para mí- es que nos ponen a todos a hacer un ejercicio de competencia y de comparación de nuestro trabajo en cada categoría. Y la competencia hace que estemos bien en forma, físicamente y que hagamos nuestro trabajo cada día mejor. Ahí es donde se benefician indirectamente las marcas para las que trabajamos, porque todos queremos deportistas bien entrenados jugando en nuestro equipo. Dicho de otra forma: si yo fuera un anunciante, yo buscaría agencias que ganen premios, porque eso me asegura una buena creatividad, una agencia atenta, despierta, lo cual es bueno para mi negocio”.
