MERCADEO
Crece en casi 10% pautas de publicidad en medios impresos hispanos
6 de mayo de 2007
Crece en casi 10% pautas de publicidad en medios impresos hispanos
De acuerdo con Media Economics Group, durante el primer trimestre del 2007, se experimentó un incremento del 9,4% en la cantidad de dólares asignada a medios impresos hispanos, comparado con el mismo período del 2006. Con este impulso, la inversión en prensa y revistas llegó a US$41,2 millones.A pesar de este crecimiento, el número de páginas de publicidad se redujo, por la salida del mercado de algunas publicaciones como Buenhogar, Furia Musical, People en español, Muévelo magazine, Shape en español, y Un chin magazine. La caída se estima que alcanza el 2,6% de páginas de avisos comerciales en medios impresos, con respecto al primer trimestre del año pasado.Las revistas Siempre mujer y TV notas alcanzaron un incremento en páginas de publicidad que sobrepasa el 40%.Entre las categorías con mayor inversión en pautas publicitarias en medios impresos hispanos destaca el sector automotriz, que en el primer semestre del 2007 tuvo un incremento del 70,6%, llegando a US%5,7 millones. Nissan lideró las compras de este rubro, con un gasto de US$1,3 millones; ésta y otras cinco compañías de automóviles se encuentran entre los diez mayores anunciantes en impresos del mercado hispano.Nuevas marcas de McNeill PPC, Avon, Procter & Gamble, L’Oreal USA, KimberlyClark, Coty, AT&T y Estee Lauder llevaron sus campañas de lanzamiento invirtiendo también en revistas hispanas durante el primer semestre del año.
