MERCADEO
Daniel Granatta de Creative Studio Kueski: “Las marcas y agencias que destacan usan la creatividad para multiplicar su negocio”
13 de marzo de 2025
Daniel Granatta, Director de Creative Studio Kueski
El comienzo de las actividades de MMA Hispanic Latam, dio inicio con el MMA Kick Off México 2025, donde PRODU conversó con Daniel Granatta, Director de Creative Studio Kueski, sobre el estado actual del marketing y la dependencia en métricas digitales para la construcción de marcas.
Sobre las herramientas de marketing esenciales que todo marketer debería dominar hoy en día para ser competitivo, Granatta destacó que para diferenciarse ya no basta con optimizar cada dólar del presupuesto, como se ha hecho en los últimos 10-12 años.
“El acceso a la tecnología y las herramientas es cada vez más democrático, por lo que el verdadero diferencial no está en qué usas, sino en la intención detrás de su uso. Hoy, las marcas y agencias que realmente destacan son las que entienden la creatividad como una palanca para multiplicar su negocio, no solo como algo que se optimiza con un test A/B. Además, también es clave desarrollar una curiosidad genuina sobre cómo y por qué otros actores del ecosistema hacen lo que hacen. Si eres una agencia de medios, debes comprender la lógica detrás de las decisiones de anunciantes y agencias, y viceversa. Al final, diferenciarse en este entorno pasa por dos cosas: creatividad y curiosidad, y por un mejor entendimiento del ecosistema para colaborar de manera efectiva”, mencionó.
Sobre el contexto actual y cómo utilizan en Creative Studio Kueski la tecnología y las herramientas digitales para optimizar las campañas de marketing, subrayó:
“Hacemos muchas cosas y probamos constantemente, pero todo parte de una aplicación y un sitio web que llevan más de 12 años siendo bien aceptados por el público. Ese es nuestro punto de partida. Sin una base sólida como esa, cualquier otra innovación o agregado sería sobreprometer. Nuestro enfoque se centra en un producto sólido que permite, por un lado, ofrecer préstamos y, por otro, realizar pagos sin necesidad de una tarjeta de crédito. A partir de ahí, experimentamos con distintos canales para entender cuáles funcionan mejor según la época del año, el tipo de usuario y el motivo de uso. Estamos en un proceso de interación constante, optimizando estrategias y ajustando según lo que aprendemos. Si tuviera que resumirlo en una frase, diría que nuestra base es una aplicación y un sitio web con un gran enfoque en product marketing”, finalizó.
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