Daniel Marcet de FIAP: “La creatividad con alma es la que trasciende la publicidad”

Daniel Marcet, CEO del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), compartió con PRODU su visión sobre el concepto “Creatividad con Alma” y su relevancia para la industria publicitaria en Iberoamérica.

CREATIVIDAD CON ALMA

Por Daniel Marcet, CEO de FIAP

En un entorno donde la creatividad suele medirse por métricas, algoritmos y resultados de performance, el FIAP decidió definirse a partir de un concepto que trasciende lo técnico: la creatividad con alma. Más que un eslogan, se trata de una declaración sobre la identidad de la región.

En Iberoamérica, la comunicación no se limita a vender productos. Se construye desde la conexión emocional, con un lenguaje cercano, directo y culturalmente cargado. Las marcas dialogan con las audiencias y se integran en sus dinámicas cotidianas.

La creatividad regional está atravesada por elementos culturales como el humor, la música, el fútbol, la historia y las tensiones sociales. Esa combinación permite que las ideas no solo cumplan un objetivo comercial, sino que se conviertan en expresiones culturales.

Esto se evidencia en piezas que trascienden su propósito original, como jingles que se convierten en cánticos o frases publicitarias que se integran al lenguaje popular. Estos casos reflejan una creatividad pensada desde lo humano, capaz de insertarse en la cultura.

La publicidad con alma no interrumpe, se integra. No impone mensajes, establece diálogos. Parte de la comprensión de códigos culturales y del reconocimiento de las emociones colectivas, lo que permite generar una conexión más profunda con las audiencias.

El enfoque también representa una postura frente al contexto global. Para el FIAP, la excelencia creativa no se limita a la ejecución, sino que incluye la capacidad de generar impacto cultural y emocional. Se trata de ideas que permanecen en la memoria y construyen relevancia a largo plazo.

Desde el mercado hispano en Estados Unidos hasta América Latina y España, la creatividad iberoamericana comparte un ADN basado en la emoción, el relato y la cercanía. Bajo esa lógica, el concepto de creatividad con alma no es aspiracional, sino una descripción de cómo se construyen las ideas en la región.

En este contexto, el FIAP busca reconocer trabajos que logran trascender el formato publicitario para convertirse en parte de la conversación cultural, consolidando un enfoque en el que la creatividad no solo comunica, sino que también conecta y permanece.