MERCADEO
David Castiglioni de Arena: En Cannes aprendí más en 8 días que en 8 años
Cynthia Plohn| 22 de agosto de 2013
David Castiglioni, CEO de Arena Argentina
Para David Castiglioni, CEO de Arena Argentina, haber sido Jurado en Cannes fue una de las mejores experiencias de su carrera. Considera que aprendió en ocho días más de lo que aprendió en 8 años, porque uno se encuentra con lo mejor de la comunicación, tendencias y comparte experiencias con el resto del Jurado, todas personas de altísimo nivel.Castiglioni destacó varias tendencias: la primera fue la integración de la comunicación, donde se ve un diálogo con el consumidor y entre los consumidores con la marca donde la marca propone algo y los usuarios entregan contenido. Ese contenido es nuevamente utilizado por la marca para continuar el diálogo con los consumidores, poniéndolos en esos medios nuevamente. El Grand Prix de Media que lo ganó unaa marca de servicios funerarios mostró claramente la integración de todos los medios amplió.La segunda tendencia es que todas las marcas son meaningful brands en el concepto de Havas son marcas significativas, que no solo entregan un producto a los consumidores sino que le entregan beneficios individuales y colectivos, a favor de los clientes y de la comunidad.La tercera tendencia es que ya no hay división entre medios y creatividad, todo está integrado en las campañas por lo cual esas fronteras son muy difusas.La última fue la importancia del mobile, como un elemento más de la plataforma de comunicación. Sobre el rendimiento de Latinoamérica, opinó que se ha destacado por Brasil y esto tiene que ver con el desarrollo de su economía.
