MERCADEO
David Castiglioni: En Cannes Lions 2013 destacó la importancia del consumidor-ciudadano
8 de julio de 2013
David Castiglioni, CEO de Arena Media, fue jurado de la categoría Media, en la se inscribieron alrededor de 35 mil casos que se postularon para ganar el León.Castiglioni expresó que se recibieron 3.100 casos. En la ronda final era el único latino de los nueve jurados. Entre otras cosas, el publicista confirmó que sólo en Medios de Comunicación se invierten US$500 billones anuales. El festival es un reflejo del estado de la economía global y la innovación de sus países, Brasil es el segundo en casos presentados después de EE UU, mientras que Argentina no deja de destacar agregó.Otras de las percepciones que le dejó esta experiencia es que los jurados se sorprenden de la cantidad y sobre todo de la calidad de las piezas. Latinoamérica resaltó, y también varios países del este asiático. Sólo ocho de los 19 leones de oro y 17 de 38 leones de plata se los llevaron EE UU y Europa. Gran parte de los casos muestran crecimiento de la integración de los medios, usando internet como plataforma clave que permite el diálogo con el consumidor-ciudadano, canal que permite el espacio para que estos interactúen. Para Castiglioni ésta es una clave, pues las marcas están entendiendo que el consumidor exige mucho más que sus productos y que deben abandonar la campaña tradicional donde el producto es el centro. El consumidor-ciudadano espera de las marcas a que aporten y sumen bienestar individual y colectivo.
