MERCADEO
David García de Coors Light: Quiniela mantiene atención de los consumidores
23 de enero de 2009
García: Esfuerzos de mercadeo hispano también para el Súper Bowl y la temporada regular de la NFL
(Patricia Blanco). Para este año, la marca de cervezas Coors Light pretende seguir conquistando al consumidor hispano tocando su pasión por el fútbol. En este reñido terreno, en el 2009 la marca optó por La quiniela refrescante, iniciativa creada en alianza con Azteca América ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=68910&year=1997/2003}) y que muestra el resultado del trabajo conjunto con las agencias Integer (Dallas) y Traver y Asociados (Laguna Beach, California).David García, gerente de Marca para el Consumidor Hispano de Coors Light, comenta a PRODU que durante los últimos dos o tres años han desarrollado iniciativas ligadas con el fútbol y especialmente la temporada de la Selección Mexicana de Fútbol, pero cree que esta idea logra captar y mantener la atención de los consumidores.La quiniela nos da la oportunidad de contar con la atención de los consumidores semana tras semana y esto genera una mejor relación con la marca indica. García comparte que el año pasado, también en conjunto con Azteca América, premiaron a ganadores para presenciar en México las finales de las dos temporadas. Tuvimos éxito y llegamos a unas 20 mil participaciones, pero vimos en nuestras investigaciones que quizás llegar a ganar un viaje en un concurso nacional puede sonar un poco distante.Además de esta propiedad, que mantendrá la marca activa entre los consumidores hispanos por buena parte del año, García explica que desarrollarán réplicas para este mercado de sus esfuerzos del mercado general para el Súper Bowl y la temporada regular de la NFL (National Football League).
