MERCADEO
David Lawenda de Univisión: Estamos realizando un 30% más de integración de marcas
19 de mayo de 2011
En el marco de la celebración del upfront de Univisión, se pudo conocer que el desarrollo de nuevas estrategias brindará un abanico de ofertas más amplio a los anunciantes con el objetivo de establecer conexión con los hispanos en EEUU.Consultado por PRODU durante la teleconferencia ofrecida por la compañía antes del upfront, sobre la continuidad de la integración de marcas en la programación, David Lawenda, presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo de Univision Communications Inc., expresó enfáticamente: Absolutamente continuaremos con la integración de marcas a través no solo de Univisión, sino de TeleFutura, Galavisión y en todas nuestras propiedades. De hecho, en el 2010, realmente habíamos realizado más integración de la que hicimos el año anterior, y ahora estamos expandiendo nuestra oferta con la red y el nuevo convenio mejorado con Televisa.El ejecutivo agregó con entusiasmo que actualmente están realizando un 30% más de integración con Univisión y cerca de un 50% más en TeleFutura.El lanzamiento de los tres canales nuevos que anunció la cadena ampliará la oferta de oportunidades para los clientes, siendo un complemento del portafolio actual. Lawenda expresa que la sociedad extendida con Televisa, así como la inversión en producción original, brindan a los anunciantes una variedad de oportunidades de branding e integración de marcas que les permitirá conectarse con una audiencia muy valiosa, siendo la cultura la manera más efectiva de alcanzarla.
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