MERCADEO
DDB y OMD crean la primera campaña en real time para Laboratorios POEN
Manuela Walfenzao| 22 de octubre de 2020
Gota PC Laboratorios POEN
Con el fin de
dar a conocer el producto de venta libre GOTA PC, para generar conciencia
acerca de dos dolencias producidas por el uso excesivo de las pantallas (los
ojos rojos y los ojos secos), desde DDB y OMD junto a Laboratorios POEN
decidieron desarrollar una campaña digital disruptiva, coyuntural y flexible
tanto a nivel creativo como de implementación.
Debido al covid-19 y a la cuarentena obligatoria, miles de
personas modificaron sus hábitos diarios y la mayoría de las tareas pasaron a
realizarse de forma digital frente a las distintas pantallas. Nuestros ojos se
volvieron indispensables para seguir en contacto con nuestros seres queridos y
disfrutar de diversos entretenimientos.
“Fue un desafío crear material atractivo para
lo que generalmente se espera de la comunicación de un laboratorio ya que,
dentro de toda la gama de venta libre, la oftalmología no ha hablado mucho al
público general. Hoy más que nunca las marcas necesitan compartir contenido que
esté a la altura de los medios digitales” comentaron Juan Mesz y
Fernando Zagales, directores creativos de DDB.
“Desarrollamos una
campaña basada en lo que hace y consume la gente actualmente a través de las
pantallas, pero lo hicimos de una manera diferente para un laboratorio,
apelando al humor y utilizando en este caso el recurso de ilustración que nos
permite más flexibilidad a la hora de adaptar las piezas a diferentes formatos” comentó Alejandro De Girolami, Digital Director de OMD y agregó: “Sumar al equipo de OMD nos permitió identificar
temáticas actuales y coyunturales; medir su rendimiento y optimizar la campaña
en real time”.
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