MERCADEO
De Pet Food a Pet Wellness : Mutt estrena nueva identidad de marca junto a Brands&People
2 de octubre de 2025
Brands&People convirtió a Mutt en la primera marca mexicana de pet wellness, con una identidad capaz de competir en retail masivo
El cuidado de las mascotas ha evolucionado: hoy los dueños buscan para ellas lo mismo que para sí mismos—ingredientes de calidad, rutinas conscientes y un vínculo con mayor significado. Bajo esa visión, Brands&People impulsó la transformación de Mutt, convirtiéndola en la primera marca mexicana de pet wellness.
El reto fue dejar atrás la percepción de Mutt como una marca artesanal y construir una identidad sólida, capaz de competir en el retail masivo. La agencia asumió el desafío reinventando a la marca desde su narrativa y su identidad visual.
El nuevo sistema gráfico, inspirado en el lenguaje del wellness humano, combina claridad y sofisticación para destacar tanto en anaquel como en entornos digitales. En lugar de mostrar a las mascotas únicamente como animales, la marca las presenta como lo que realmente son: compañeros de vida.
La identidad renovada rompe con los códigos tradicionales de la categoría —dominados por lo “cute”— para transmitir valores de cuidado, confianza e intención. Este giro no sólo redefine la manera de comunicar el vínculo humano-animal, sino que también abre nuevas oportunidades de expansión en canales masivos.
Vanessa Osorio, Directora Creativa de Brands&People, destacó: “El verdadero enfoque surge de entender la motivación real de las personas: alimentar a sus perros como parte de su familia. Si eso es lo que mueve la categoría, entonces démosle ese lugar y creamos una nueva: pet wellness”, comentó.
Con esta evolución, Mutt se posiciona como pionera en un territorio emergente que refleja el creciente interés por el bienestar integral de las mascotas.
