MERCADEO
Diana Alba de Ibope Media Colombia: El TGI proporciona datos psicográficos que permiten entender mejor al consumidor
Cristian Vergara| 26 de enero de 2016
Ibope Media Colombia presentó el Target Group Index (TGI), informe que permite conocer los hábitos de consumo en medios de comunicación, marcas, productos, estilos de vida, y actitudes.En conversación con PRODU, Diana Alba, directora del TGI en Colombia, explicó que si bien este tipo de informes puede perfilar cualquier tipo de consumidor, en esta ocasión se refieren a los Millennials, pues ellos son la generación que esta marcando la tendencia.El estudio, realizado en 14 ciudades de Colombia, evidencia la múltiple posibilidad de impactar con mensajes a los Millennials, ya que el 15% de ellos cuentan y usan al mismo tiempo su computadora, smartphone y tablet mientras ven TV. También señala con relación a las compras, que este grupo se siente seguro haciéndolas vía Internet y tienen una gran afinidad en el uso de servicios bancarios, lo cual representa una gran oportunidad si se tiene en cuenta que para este año el 13% de ellos espera comprar casa, el 8% su primer carro y el 8% espera viajar fuera del país.”Las estrategias de publicidad deben tener como pilar la segmentación a la hora de hacer la diferencia. Las nuevas dinámicas del mercado hacen obligatorio el uso de herramientas que proporcionen data especializada y segmentada que acompañe al anunciante a navegar en el ecosistema. Es allí precisamente donde el TGI hace su gran aporte a la industria ya que no solo proporciona datos demográficos, sino también psicográficos lo que permite entender mejor al consumidor y sus hábitos de consumo” concluyó Diana Alba.
