MERCADEO
Diego Camacho de Mediam Group by Aleph: “El reto ya no es solo impactar, sino transformar la atención en resultados medibles”
Mara Fernández| 3 de junio de 2025
Diego Camacho, Head of Sales Power TV Latam de Mediam Group by Aleph
En el marco de su gira por México, Mara Fernández, CTO de PRODU, conversó con Diego Camacho, Head of Sales Power TV Latam de Mediam Group by Aleph, sobre el nuevo panorama de la televisión conectada, la evolución del entorno digital y la importancia de transformar la experiencia audiovisual tradicional en una experiencia digital real y medible.
MÁS ALLÁ DE CONNECTED TV: LA ERA DE LA ADVANCED TV
Camacho explicó que, aunque el término Connected TV ganó terreno como forma de describir la publicidad en Smart TVs, la verdadera evolución está en lo que denominan Advanced TV: una propuesta integral que incluye televisores, móviles, tablets, consolas y más. “No hablamos solo de pantallas inteligentes, hablamos de una experiencia 360° que abarca todos los canales digitales donde el consumidor interactúa”, señaló.
POWER TV: UNA PLATAFORMA QUE CONVIERTE EL AWARENESS EN BRANDFORMANCE
Mediam Group by Aleph cuenta con Power TV, una plataforma que integra Smart TVs, canales y apps en un ecosistema conectado. Sin embargo, como explicó Camacho, esto ya no es un diferenciador, sino el estándar mínimo para operar en este entorno. El verdadero valor está en ir más allá del awareness, y utilizar el entorno digital para lograr performance: una combinación efectiva de branding y resultados medibles.
MEDICIÓN MODERNA Y OPTIMIZACIÓN EN TIEMPO REAL
La propuesta de Mediam Group se apoya en una medición avanzada que supera las métricas tradicionales. “Usamos píxeles de seguimiento y sistemas de tracking para saber si el usuario visitó un sitio, descargó una app o tomó acción tras ver el anuncio”, explicó Camacho. Esto permite optimizar campañas en tiempo real, cambiar materiales creativos, mover ubicaciones y maximizar la conversión.
EXPERIENCIA DIGITAL SIN FRICCIÓN
Un aspecto clave de su propuesta es que las marcas no necesitan rehacer materiales. La plataforma aprovecha los creativos existentes —videos, imágenes, assets estáticos— y los transforma en experiencias digitales completas. Desde landings personalizados hasta interacción con el control remoto, QRs dinámicos y formularios desde la pantalla, todo está orientado a crear un entorno inmersivo y funcional desde la televisión misma.
“No se trata de rehacer, sino de potenciar lo que ya existe y transformarlo en una experiencia interactiva. Queremos que las marcas transiten este cambio sin fricción”, afirmó Camacho.
DEL CONTENIDO TRADICIONAL A UNA EXPERIENCIA DIGITAL REAL
Finalmente, Camacho destacó que la televisión —a pesar de seguir usando contenidos tradicionales— está siendo transformada desde adentro gracias a estas capacidades: “Ya no es solo emitir. Es trackear, segmentar y activar, como si estuviéramos en un entorno web o app, pero desde el living del hogar”, concluyó.
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