MERCADEO
Diego Camacho de Mediam Group by Aleph revela lo que vio este año en CTV y por qué importa para 2026
María Alexandra Villasuso| 4 de diciembre de 2025
Diego Camacho, Head of Sales Power TV Latam de Mediam Group by Aleph
Tras cinco años en una de las plataformas de performance más sólidas del mercado, Diego Camacho Stern asumió en 2025 la posición de Head of PowerTV en Mediam Group by Aleph, motivado por una oportunidad poco común: ser parte de la construcción de una nueva arquitectura de medios que —según afirma— está redefiniendo el futuro de la publicidad en video.
Camacho asegura que “la industria cambió más en los últimos 12 meses que en los últimos cinco años juntos” y comparte los aprendizajes regionales y globales que, a su juicio, marcarán el rumbo de la Connected TV para 2026.
1.LA CTV DEJÓ DE SER EXPERIMENTO: HOY ES UN CANAL ESTRATÉGICO
Latinoamérica vivió un punto de inflexión: En México, más de 51 millones de personas ya consumen CTV, mientras que la región superó 59% de penetración.
Camacho destaca que la televisión conectada abandonó la categoría de innovación para convertirse en el entorno real de consumo de video premium.
2. AVOD, FAST Y MODELOS HÍBRIDOS DOMINARON 2025
El año consolidó una preferencia clara: 54% de los hogares optaron por contenido con anuncios.
El crecimiento de FAST y el fortalecimiento de AVOD generaron un ecosistema más accesible, escalable y amigable para anunciantes, impulsado por usuarios dispuestos a pagar menos a cambio de publicidad.
3. EL DEPORTE EN VIVO REDEFINIÓ LA ATENCIÓN EN STREAMING
El gran protagonista del año fue Live Sports: Entre fútbol, NFL y automovilismo, el streaming capturó la atención como pocas verticales.
Un dato lo dice todo: 2,7 billones de personas vieron el Mundial de Clubes vía streaming.
Con el Mundial 2026 en el horizonte, Camacho anticipa inventarios premium, momentos de engagement masivo y una oportunidad inédita para conectar contexto + resultados.
4. CTV SE VOLVIÓ REALMENTE FULL-FUNNEL
Los avances en programmatic, data clean rooms, server-side tracking y nuevos estándares de medición demostraron lo que la industria anticipaba:
Branding y performance ya conviven en un mismo canal.
Hoy CTV permite:
- Construir awareness.
- Empujar consideración.
- Incrementar búsquedas.
- Medir conversiones con modelos precisos.
Un ecosistema que mide mejor, optimiza mejor y demuestra impacto directo en negocio.
5. DE IMPRESIONES A VALOR REAL: EL NUEVO LENGUAJE DE LA INDUSTRIA
Las marcas más avanzadas dejaron atrás la obsesión por CPM. Ahora la conversación gira en torno a:
- Incrementalidad.
- Variación en búsquedas.
- Efecto en performance.
- Retorno real de valor.
Para Camacho, este cambio es clave: “La industria está enfocándose en métricas que importan, no en métricas que llenan reportes”.
6. LATAM: EL MERCADO CON MAYOR UPSIDE PARA 2026
La región vive un punto crítico de expansión.
Cifras clave:
- Programmatic CTV creció +58% en Latam.
- La TV de paga retrocedió 9% en México y entre 7–10% en Brasil y Argentina.
- EE. UU. invierte 8 veces más por espectador CTV que Latam.
- En Europa, CTV absorbe 12–20% de la inversión digital; en Latam, solo 4–7%.
Para Camacho, esta brecha representa la oportunidad más grande para anunciantes, agencias y publishers en los próximos años.
MIRANDO HACIA 2026
Camacho cierra con una reflexión directa: “Este es el momento ideal para planificar CTV de forma estratégica y orientada a resultados. No por moda, sino porque el canal entrega valor real en todo el funnel y con una atención que pocas plataformas pueden igualar”, concluye.
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